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    价格体系纷乱 激光电视发展有三大阶段?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:陈占伟   |  责编:陈占伟
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    1价格体系纷乱 解读技术差别

      激光电视价格体系还没有完全确立,经常有朋友问笔者,为什么同样是1080P的激光电视,有的产品售价万元左右,而有的产品售价就要3万元甚至5万元呢?这种情况让很多消费者感到困惑。

    为何价格纷乱 激光电视发展有三大阶段?
    价格体系纷乱 激光电视发展有三大阶段?

      笔者认为这个问题需要从两个方面去考察,首先就是技术上的不同,选购激光电视我们不能只看分辨率;其次就是目前推出激光电视的品牌呈现多元化的状态,每个品牌对于激光电视的定位不同,因此他们对于激光电视的价格也有不同看法。

      为何激光电视的价格体系现在这样纷乱?从技术层面来看,激光电视主要技术差别有两大方面。第一就是分辨率,这是显而易见的。1080P的产品和4K分辨率的产品价格肯定是不同的,目前1080P的产品基本价格在3万元以下,而4K分辨率的激光电视价格都在5万元以上。

    为何价格纷乱 激光电视发展有三大阶段?
    双色激光光源系统

      第二就是光源层面的事情。激光电视的光源除了要看亮度,还要看光源的技术构成。亮度是影响激光电视效果的重要元素,之前小米推出的激光电视售价9999元其实就是亮度上有水分,不然小米也不会搞出“光源亮度”这个让整个产业都感到吃惊的概念。

      光源构成方面也有两个方面。单色激光是以蓝色激光为主,配合黄色荧光粉色轮的光源模式。这是目前激光电视产品的主力光源模式,优势就是价格低,但是劣势也很明显,那就是这个光源系统中只有蓝色激光,所以红色和绿色表现不好。第二就是双色激光了,也就是除了蓝色激光外,再光源中又纳入了红色激光,相比于单色激光自然画面色彩表现更好。光源亮度和光源构成的不同让激光电视的价格有了差距。

    为何价格纷乱 激光电视发展有三大阶段?
    激光电视主要成本是光源和DMD芯片

      如果从细微的技术角度去看,镜头的效果,画面色彩的调校,系统的表现,乃至诸如护眼功能的搭配与否都影响产品的综合价格,但是这些元素的影响较小,并不足以产生万元的差距。

      其实激光电视的核心成本都在上游手中,激光电视品牌并没有太多的定价权,无论是光源还是成像芯片,定价权都在上游企业的手中。因此激光电视的降价过程其实是上游企业不断降低成本的过程。如果激光电视的销量一直没有规模性的增长,这个降价过程就比较慢,如果出现产品供不应求的局面,这个降价过程就快一些。

    2预测发展轨迹 价格如何变化?

      除了从技术角度去分析,还要认识到目前激光电视的价格纷乱状态和这个市场的发展分不开。首先这是一个新生的市场,激光电视如何定位还没有明晰确定下来。不同品牌对于激光电视的操盘方式也是不同的。

    为何价格纷乱 激光电视发展有三大阶段?
    传统投影机品牌比较保守

      目前激光电视市场的品牌主要来自三个阵营,首先是传统的投影机品牌。这类品牌资金压力大,对于激光电视产品的认知也比较保守。一般来说,传统的投影机品牌很多都有高端家用投影机的操盘经验。而这类高端投影机一直没有发展起来,全中国一年的销量才万台左右。因此这类品牌对于激光电视也是抱有类似的认知,他们给激光电视的定位较高,产品销售也都走线下成熟的投影机渠道。传统投影机品牌并不太热衷推出超低价的激光电视产品。

    为何价格纷乱 激光电视发展有三大阶段?
    传统家电品牌推出激光电视 定位高端 用于补充液晶电视无法满足的超大屏市场

      家电品牌的玩法就更不同了。具有电视营销经验的家电品牌,更多是的时候是从家庭显示的全盘概念去考虑。目前传统的液晶电视发展遭遇天花板,无论实现销量还是技术发展都有阻碍,未来电视的发展方向是哪里?是OLED电视还是量子点电视?亦或者是激光电视?家电品牌更多是押宝的感觉,他们认为激光电视可能是未来家庭显示的发展方向。因此对于激光电视的定位也不会走“价格战”的路线,家电品牌主要试图让激光电视成为高端市场的补充。

    为何价格纷乱 激光电视发展有三大阶段?
    互联网品牌、创业品牌更加注重性价比 他们必须要有销量

      互联网品牌或者说创业品牌的看法就不同了。他们认为激光电视是一个风口,对于激光电视抱有较大的期待。并且这类品牌很多都是拿着风投的资金在发展,只有销量高,利润大才能保证资金链的安全。因此这类企业其实没有底气玩高端定位,他们必须要销量。市场上的低价激光电视也基本来自于这样的企业。

      不同品牌的操盘手法不同,但是其实从现在来看并没有对与错,关键是如何能让消费者认可自己的产品。如果定位高端,那么就要让消费者认识到自己的附加值是什么;如果走性价比路线,那么也要想好未来如何才能转型,毕竟一直搞低价是走不通的。


      综合技术以及品牌营销两方面的角度来看,激光电视的价格出现目前的状态就比较好理解了。有些品牌以几乎以成本价要销量,而有些品牌又认为激光电视的定位必须高高在上。激光电视未来的价格如何有如何的走向?笔者认为这要看激光电视市场发展的态势,如果这个市场不断蓬勃发展,笔者认为主流销售产品的价格体系将沿着:低价低配—低价高配—高价高配的路线演进。

      激光电视市场想要销量,必然是要降价,但是降价的同时,产品的配置不能太高,要不然就亏本了,这时候主流的激光电视呈现低价低配;而随着技术的不断发展,配置成本在降低,想要争夺市场,市场上的主流销售产品就会争先走上低价高配的道路;在市场发展成熟的时候,低价高配的产品已经不能保障品牌的利润,高价高配的产品就会出现。三个阶段到底会促成哪些品牌,而哪些品牌又能一路跨越这个三个阶段呢?让我们拭目以待吧。

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