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    市场竞争激烈 投影厂商必须找准自己的优势

      [  中关村在线 原创  ]   作者:陈占伟   |  责编:陈占伟

      半年过去了,2019年的投影市场依旧是新品不多,似乎大家都在观望,或者说是在盘整自己的脚步,今年没有像2018年那样多数的发布会就集中在四五月,相反大家都是8月才开始慢慢有了动作。纵观上半年的投影市场,家用市场依旧智能投影走销量,工程市场走服务,其他的新品不多。至于各种投影的产品的关注度变化,经过半年的数据积累,可以说相比于去年有了较大变化,今天我们就来分析一下。

    市场竞争激烈 投影厂商必须找准自己的优势
    市场竞争激烈 投影厂商必须找准自己的优势

    品牌关注排行 聚焦专业突出特点

      根据关注度数据来看,明基仍旧是第一位。2019这半年明基仍旧坚持专业的路线,虽然激光电视等新产品也有布局,但是这些产品一直都不是明基的战略中心。明基也开始迭代智能商务投影机系统,争取给消费者更成熟的应用体验。在专业家用方面,明基发布了广色域色准家用投影机。色准一直是明基的标签,从2017年开始明基就强调色准,如今色准理念和技术在明基的产品线表现已经较为成熟。

      爱普生的关注度在第二位,2018年爱普生投影机全球出货达到260万台,6000流明以上投影机市场,由于近年来爱普生新品不断,市场份额不断提升。2019年,爱普生还会有更多新品上市,包括CB-L1070系列,CB-L20000系列等。

      松下6月上市了的HLD新光源长焦新品,亮度涵盖5000-5500流明,全面满足高校用户需求。此外松下还推出了超短焦的HLD光源的产品,可以说也是引起了行业的广泛关注。

    2019年中ZDC报告 投影机

      坚果排在第四的位置,坚果的智能投影产品销量看涨,坚果微果i6主打便携市场,引起众多消费者关注;同时坚果J7S这款产品也有旗舰的配置,产品竞争力很强。

      索尼的关注度也不错,这年年来索尼主推P500HZ,这是索尼首款普及型激光投影机,亮度达到5000流明,分辨率达1920*1200(WUXGA),投影图像清晰锐利,色彩准确逼真。

      极米这半年来新品不多,因此关注度有所下降,而奥图码上升速度较快,主要因为其发布了诸如P1以及ZK1050这样的重磅新品。此外奥图码本身就是集中上下游优势的投影机品牌,其从生产到营销都有自己的链条,这是很多品牌不具备的。这半年来,奥图码集中发力,从产品到服务理念都有有所精进,因此品牌关注度上升速度较快。从品牌关注的综合排名及其变化的原因来看,投影品牌需找准自己的自己优势,比如传统品牌主打专业,新品牌主打消费者体验等等。

    产品关注排名 便携产品上榜

      坚果G7产品价格优惠,同时金属的设计,延续坚果的设计风格,加上1080P的分辨率以及高亮的画面表现,排名第一;而第二名同样来自坚果J7,这也是一款很有竞争力的产品。极米H2则是2018年中国销量很高的智能投影机产品,关注度排名第三,爱普生CB-X05是一款实用性产品,销量很高,所以关注度也比较高。明基W2700是广色域色准新品,在家用市场很有表现力,因此也关注度较高。

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      索尼P500HZ是索尼首款普及型激光投影机,亮度达到5000流明,分辨率达1920*1200(WUXGA),投影图像清晰锐利,色彩准确逼真。微鲸E2也是一款便携产品,其产品设计非常的小巧,适合出差旅行使用。

    细分市场 家用市场当仁不让

    2019年中ZDC报告 投影机

      家用投影机达到了41.35%,同时微型投影机以及影院投影机的关注度为15.70%,而影院投影的关注度也达到了11.45%,可以说家用投影的关注度达到了70%以上。由于家用关联到个人,这样的数据也比较好理解,但是其实投影机市场上工程投影机才是大家争夺的焦点,家用投影机并非核心市场。

    亮度分布关注 高亮产品广受关注

      5000流明以上的投影机关注程度为33.19%,这个比例已经保持将近半年没有太大的变动,可见消费者对于高亮产品的期待目前保持稳定,虽然消费者渴求高亮的产品,但是由于价格的元素,关注的比例也不会一直上升。

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      3000流明到5000流明的关注度加起来也达到了43.56%。1000流明以下的关注度则仅为4.28%,可见消费者对于投影机的亮度要求越来越高,亮度低的产品已经逐渐失去市场,特别是高亮投影机的价格不断下沉的情况,低亮投影机未来的就更加不看好了。

    分辨率关注  4K分辨率更有竞争力

    2019年中ZDC报告 投影机

      超高清4K投影机的关注度为39%,1080P的关注度为54%,这样的分辨率分布说明对对于投影机市场来说,分辨率的入门已经是1080P,而4K更是成为大家关注的焦点,标清的关注度仅有7%而已,这样的占比还是很值得思考的。

    功能分布关注 短焦产品关注度高

    2019年中ZDC报告 投影机

      短焦的关注度为44%,显然小房间的困惑成为消费者的痛点。由于房价的不断上涨,维客厅以及房间的尺寸并不会很大,对于多数消费者来说这是一个现实。但是房间小仍然需要大屏,这就是短焦的优势了。此外智能和3D功能的关注度也比较高,智能的确很有用途,在线看影视内容必须要有智能系统,而3D效果虽然不常用,但是仍旧是个很好的噱头。

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    价格关注分布 消费者开始接受高价

       4000元到6000元的关注比例22%,相比上个季度上升了10个百分点,而6000元到10000元的关注比例为12%,综合来看高价产品的关注为已经达到了34%,这说明消费者开始越来越接受高价的投影机产品,4000元左右是一个分界线,一些注重销量的型号,可以在这个价格水平做文章。

       2019年中,投影市场比较沉寂,预计后半年会有较大的动静,各种新品才是探头。造成这样的情况是因为传统的专业市场需要和液晶以及LED大屏进行竞争,整体的前景并不乐观,所以大家都比较的谨慎。而家用市场方面,激光电视虽然关注度高,但是销量并不乐观,价格下降也没有大家想象的那么快,所以市场目前已经遭遇了一定的瓶颈,而智能投影销量是很高,但是单价越来越低,所以也需要多多的考虑。预计下半年的新品将持续采用保守的姿势,不会有大开大合的新品出现。

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    projector.zol.com.cn true http://projector.zol.com.cn/721/7213999.html report 4456   半年过去了,2019年的投影市场依旧是新品不多,似乎大家都在观望,或者说是在盘整自己的脚步,今年没有像2018年那样多数的发布会就集中在四五月,相反大家都是8月才开始慢慢有了动作。纵观上半年的投影市场,家用市场依旧智能投影走销量,工程市场走服务,其他的新品...
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