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    松下激光光源工程投影助力耐克的品牌宣传

      [  中关村在线 原创  ]   作者:陈占伟   |  责编:陈占伟

        将大楼作为媒体传播介质,户外投影做新的品牌宣传方式,为户外广告投放这一品牌宣传行为树立了新的高度。这种创意的展现形式,近日被应用在了上海仙乐斯、上海明天广场以及上海天安中心的商业大楼上。让耐克的品牌宣传在这场女王节活动中获取了极大的成功。

        在这个信息爆炸的时代,各类宣传手段繁多,各类有新意的点子层出不穷,无处不在的广告让人眼花缭乱,再优秀的广告也很难形成人们的记忆点。

        楼体秀作为一种极易引人注目的宣传方式,充分利用建筑楼体独具的地域优势、巨幕优势,达到一种全新的视觉高度,成为当今时代,更新奇、更吸引眼球的创意营销手段之一!

        据了解,该项目由飞立洋影视文化发展有限公司提供整体创意方案服务,安恒集团提供投影显示系统方案支持,利用96台31,000流明的松下激光光源工程投影机PT-SRZ31KC共同助力了这场活动的发布,为品牌宣传开辟了新的模式。

        在户外场景下的应用中,首先应该以系统的复杂程度及安装施工的难易程度作为主要考虑的因素。相比其他户外显示系统,投影显示系统安装灵活,系统组成相对简单,具有很强的灵活性,无论是弧形表面亦或是凹凸不平的曲面,都可以进行投射。与此同时,楼体秀的成像面积一般都比较大,利用投影可以实现任意尺寸的打造,对于呈现超大的显示画面来说,投影显示系统有不可替代的优越性。

        当今大环境下,广告投放、品牌宣传手段,呈现的方式层出不穷,导致用户对于品牌宣传广告的麻木。如何建立一个新型的品牌宣传途径,通过创意展示吸引客户眼球,提升品牌知名度,快速引流?这是摆在媒体人面前不得不思考的问题。楼体秀这一展示方式也为媒体人在这一问题上提供了新的选择,这一方式不但能在短时间内聚集人气,同时也能震撼性的传播客户的宣传主题,目前在国内越来越受到关注,是迅速升温的户外展示形式。

        那针对这类临展的户外投影项目,我们需要考虑到哪些问题呢?

         成像载体

        成像载体是每个户外投影项目首要考虑的因素之一。通常浅色表面材质能够反射更多的投影光,使得投影画面更明亮清晰。深色材料光损太多,成像较差。

        由于上海仙乐斯广场有一块墙面玻璃是金黄色的,采用正常的投影手段远达不到亮度要求。所以工作人员对这面37米长、38.9米高的墙面进行了贴膜处理,保证光路的正常折射,达到更好的成像效果。

         特效片源

        一个成功的户外投影项目,一定要通过数字内容吸引住观众。用最直观的方式,表明宣传的意图和主旨。耐克楼体秀的成功之处就在于将品牌Logo单独设立了投影区域,巨大的品牌标识让人一目了然,配合形象宣传片的播放迅速形成人们的记忆点。

        在宣传片中,耐克用一个个事例证明即使是女性,面对一些事情,也没有什么不同。女性也可以勇敢的追求自己的梦想,挑战自己的边界。让耐克的品牌理念得以突显,同时也是对耐克品牌精神“Justdo it”的最好映射。赢得了广大女性消费者的喜爱,同时也收获了满满的尊重和认可。

         投影机点位安装

        在我们确定了投影画面的位置之后,就要寻找合适的投影机安装点位,该项目利用现有的建筑物楼顶作为投影机的安装位置,使投影显示产品可以尽可能的利用现有的楼体结构,更加凸显系统安装的灵活性。

        与此同时,为了实现更更清晰的显示画面效果,投影机采用了竖投的安置方式,增加显示画面的分辨率,使得画面更大,显示内容更加细腻。利用吊环螺栓进行投影机的提升作业,对施工集成提供了大大的便利。

        户外投影广告这种新颖的品宣手段,相信一定能激发出更多优秀的广告创意,为更多品牌的宣传思路带来新的灵感和启发。对比户外传统的硬广展现形式,户外投影广告形式新颖、接受度高,能够迅速提升品牌形象,扩大传播价值,可以说颠覆了未来户外广告的模式。

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