截止目前,全球累计确诊新冠肺炎病例接近300万例,受影响的国家和地区达到202个,肆虐的疫情重创了全球经济,也给各行各业蒙上了阴影,而本就不太兴旺的投影显示领域更是由于疫情而变得举步维艰。
疫情之下 影院市场遭遇众创
疫情给投影市场带来的打击是多方面的,首先在全球化的大背景下,投影机的零部件都来自全球各地,疫情导致交货周期明显变长,同时物流成本也急剧增加。供货不足、成本提升,厂商要面临巨大压力,而这并不是最可怕的。
虽然现在大多数行业已经基本恢复正常,但大型展会、电影院的复工依旧遥遥无期,而文旅行业和影院是整个投影行业的重要细分市场,也是很多厂商的主要赢利点。传言已经有投影品牌开始裁员,覆巢之下焉有完卵。
疫情对影院的打击也是持续性的,即使在不久的将来各大院线恢复营业,市场在短时间内也很难恢复到疫情前的状态,行业将迎来一段漫长的“寒冬”。而在这样的大背景下,企业能做的事也很有限,更多的只是默默承受。
化危为机 家用市场迎来新机遇
唯一令人欣慰的是,疫情给家用投影行业带来了新的“机遇”。远程办公、在家上网课、居家隔离看电影,这些催生了家庭用户对于大屏显示设备的新需求,也让很多人意识到,大屏追剧原来这么爽。
IDC分析师认为,消费者在疫情期间的生活、工作场景的改变,直接导致了显示终端的迁移,并产生了潜在商机。而在我看来,这种积极地影响也会很深远,在口口相传中,越来越多的用户会有打造居家大屏的愿望,而家用领域将成为新的市场增长点。
直播带货 家用投影找到新的营销方式
新兴互联网品牌极米和坚果在疫情期间玩起了“带货直播”,销量着实惊人。确实我觉得“直播带货”这种玩法很适合智能投影,它价格实惠,效果也足够惊艳,完全能最快速刺激消费者的购买欲望,而冲动消费正是直播带货的精髓。
除次以外,老牌投影厂商明基也开始尝试直播课堂,效果也很不错。除了“直播带货”,投影行业也掀起了一股抖音和小红书的营销风潮。在疫情期间,大家都在积极寻找新的出路,虽然不能立竿见影,但尝试就意味着更多可能。
智能投影行业掀起了直播带货热潮
确实,很长时间以来家用投影行业都是一个小众的市场,厂商的营销方式趋于传统,销量主要靠口碑。但相关数据显示,现在90后已经成为了选购智能投影的主力军,所以各大品牌需要“直播带货”、“抖音”这些新的玩法老挑动年轻人的神经。
无论如何,疫情带来的寒冬这次谁也不能躲避,大家能做的就是积极探索新出路,静待春天到来。我相信,坚持到最后的一定是有硬核实力的品牌,而寒冬过后,春天一定会很温暖。
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