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    家用继续爆发 2020年投影市场迎来冰火两重天

      [  中关村在线 原创  ]   作者:陈占伟   |  责编:陈占伟

         2020年接近尾声。投影市场的大体情况也已经确定。总体来看,投影市场依旧不温不火,特别是2020年疫情的出现,更是传统的投影机市场带来不确定的因素。但是挑战中也有机会,传统的商务、教育以及工程投影机遭遇销量问题,而家用投影方面,LED智能投影机以及激光电视则成为火热的市场爆点。两者相比,真可谓“冰火两重天”。

    家用继续爆发 2020年投影市场迎来冰火两重天
    家用继续爆发 2020年投影市场迎来冰火两重天

         首先我们来看看传统的教育和商务市场,由于上半年疫情的原因,教育和商务投影机的销量影响都比较大。相比于2019年,每个季度的销量都有缩水的问题。而进入第三季度之后,中国经济稳步恢复迅猛。教育市场以及商务市场开始复苏。

         工程投影方面,2020年的压力也不小。由于疫情的出现,大型的聚众活动减少,因此应用工程投影机的机会变得很少。尽管这几年的夜游经济发展迅猛,但是依旧无法抵消诸如教育、交通以及展览展示等传统项目带来的巡视。不过总体来看,工程投影机市场的下降规模小,基本处于稳定状态。

    投影ZDC 2020年年终回顾 冰火两重天

         从上图可以看出,家用市场目前的关注度也是最高的。而传统的商务教育以及工程市场,关注度并不高。家用市场方面需要分两个方面来看,智能投影(LED投影机)第一季度、第二季度销量状况就不错,疫情期间由于很多孩子都上网课。而投影机大画面+护眼的优势获得家长的青睐。这期间LED智能投影的涨幅就比较明显。进入第三季度之后,智能投影(LED投影机)更是同比去年有70%的增幅。目前相关机构预测,2020年智能投影(LED投影机)的整体销量可能达到370万台左右的水平。

         激光电视市场更是火热,目前已经有众多大品牌进入这个市场。包括海信、三星、长虹、小米等等。今年中国液晶电视市场萎缩了将近7%,而激光电视的规模成长接近70%,尽管激光电视的底子小,所以增长数据好看,但是毕竟这是迅猛的发展势头,因此越来越多的品牌都开始重视激光电视。

         激光电视2020年前三季度销量大约为14.8万台,第四季度以后双·11,销量数据可能会更好看,预计还会有几万台的出货。全年有望接近20万台的销量。纵然这个销量数量并不好大,但是激光电视单价高,利润足,并且有望继续爆发。

    投影ZDC 2020年年终回顾 冰火两重天

         激光电视的售价基本在万元以上,因此关注程度并不是特别高。从消费者的关注角度来看,3000元以下的产品,现在很多智能投影(LED投影机)的价格都在向3000元这个价位靠拢。同时我们也注意到3000元到4000元以及4000元到6000元加起来也有27%以上的关注度,这说明大家对于大屏显示产品,还是有一定的心理价格预期。

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         家用市场的热销产品都有什么?用户关注哪些产品?我们特意收集了用户关注的TOP10产品。极米H3是智能投影旗舰,售价在4800元左右,这是极米的主打产品;而明基E580则是一款智能商务投影机,也是唯一登上本次投影机关注排行榜的非家用投影机。当贝F3 2020年的势头很不错,虽然是新品,但是销量以及关注度都很高。爱普生TW7000则是一款传统的灯泡投影机,其色彩是优势,但是智能系统表现稍差,主要适合发烧友;后面的几款产品都是家用投影机,他们的价格优势更明显,相比于前五款产品主要是走量的产品。

    投影ZDC 2020年年终回顾 冰火两重天

         而品牌关注度方面,传统的投影机老兵明基以及爱普生仍旧占据第一和第二的位置。极米则是凭借智能投影市场的发力,成为关注度排行第三。松下主打专业市场,而坚果和极米的定位类似,2020年的业绩表现也不错。NEC的工程投影机以及数字放映机是拳头产品,优派则在家用以及传统的商教市场耕耘良久。奥图码以及理光2020年发力专业产品,激光光源的新品值得期待。


         2020年投影市场虽然有不少挑战,也是也迎来新的曙光。家用市场不断壮大,原本的小弟逐渐成为销量主力。智能投影以及激光电视的崛起,让很多传统的投影机品牌也开始琢磨个人消费市场的活力。至于专业的市场,这几年成长不明显,但是竞争依旧激烈。工程市场入门难,商教投影利润低,品牌们需要想办法拿出新的刺激点,提升传统市场的活力。

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