娱乐化才是出路！投影机普及前景浅析

产品：MP511+ 明基 投影机

投影机还是以商用为主

     [中关村在线投影机频道原创] 时光飞逝，不知不觉已经走进10月中旬，2008年也已经走过了大半。在这一年里，投影机行业不仅没有迎来企盼中的普及风暴，反而遇到了一股寒流：整个市场销量不增反减。

    在数天前，有媒体发出这样的论断：投影机普及还看2009年！也许看到这样的语言，大部分读者都会感觉比较面熟。的确，在看过了诸如2006，2007年是投影机普及之年，2008年投影机将迎来普及风暴的读者们也感觉有些厌烦。谁知道2009年之后，我们是否会遇到“普及”的2010年、2011年甚至更靠后呢？

投影机商务教育应用比重很大

    笔者认为，阻碍投影机普及的不是时间因素，而是产品线本身的问题。只有改变产品线的特点，才能从根本上改变目前的格局。产品线彻底调整之时，也是投影机普及风暴来临之际。

    众所周知，投影机最初是公司、教育单位等机构开会教学演示之用。目前投影机市场销量的85%都是来自于商务投影机和教育投影机，所谓的娱乐投影机和家用投影机才占到整个市场份额的15%。从这些数字我们也能看到，投影机目前还是一种办公产品，这也就注定了其无法大规模的占领消费级市场。不信？有人见过家家都配备打印机、复印件的吗？

投影机家庭影院比例非常低

    当然，也会有读者说，家用投影机不还是占据了15%的份额吗？但是15%的市场份额距离投影机的普及还有很长很长（笔者甚至不惜用更多的“很长”）的路要走。在十一期间，笔者随机在中关村市场向几位路人进行了采访，采访结果显示：很多人甚至不知道投影机为何物，即便是知道投影机的人也没有几个了解高清1080p投影机。在中国IT产品最集中的中关村都会遇到这样的情况，那么其他地方消费者了解的状况就可想而知了。

真正的娱乐化投影应该是这样的

    要真正谈上普及，去各大IT卖场看看就知道在普通消费者眼中什么才是真正的普及。在IT卖场，我们看到更多的是笔记本、数码相机、MP3等产品。普通大众接触的更多的也是这些产品，这也就注定，投影机只有像这些产品一样走娱乐化、多媒体化才有出路。

    之前，我们有家用投影机，但是720p投影机最便宜的价格也都在8000元左右，1080p更是没有低于10000元的。当然，也有价格在3000余元的娱乐投影机。但是相比消费类电子产品而言，此类产品不论是从特点上还是性能上均达不到理想的标准。

    此刻，在笔者的脑海中闪现出了几款投影机：爱普生DM1、纽曼NM-PH01A、奥图码PV2223、明基MP511+等等。这些产品看似都是娱乐投影机，但是仔细想想，似乎都还欠缺了一些东西。但是如果把这些投影机的优点加以结合呢？也许距离娱乐投影机也就不远了吧。

    笔者也做过很多关于投影机的读者调查，发现消费者最为关心的还是投影机的价格和功能特点。如果有厂家能够推出一款超低价投影机（1999元可以作为参考），同时集成多媒体功能（爱普生DM1创意可以作为参考），性能能够得到普通消费者的肯定（奥图码PV2223、明基MP511+的性能可以作为参考）。当然，同时达到这些方面也是不可能的，但是如果能够最大限度的靠近这些特点也就足够了。

    还有重要的一点，那就是销售渠道的改变。如果娱乐投影机问世，走传统的投影机销售渠道显示不能指望其快速普及。抛开性能因素不说，纽曼1999元投影机通过其MP3等产品渠道的成功还是给予业界很多思考。

    目前电视广告的威力广大读者的都已经有所见识。电视广告最大的特点就是利用消费者不熟悉产品的特点，从而大肆渲染产品的功能特点，从而达到快速提升销量的需求。一些新加入市场的投影机品牌若想快速进入市场，不妨利于电视购物这一平台，或许能收到较快的效果。

综述：

　　综合来看，投影机的娱乐化已经开始起步，随着越来越多厂商的加入，这一市场必将迎来快速增长。目前的当务之急是需要快速扩大消费者对投影机的认知，让他们将投影机作为一种新型的数码产品或者家电产品来接受，这样借助消费市场的拉力，投影机普及之日就不远了。

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