猛涨数千元 投影机逆市涨价为哪般？

投影机逆市涨价

    [中关村在线投影机频道原创] “东芝的投影机涨价了，你听说了吗？” “别提了，索尼也涨了不少。现在都有最低限价，谁低于这个价格出货就要被罚。” “听做松下和NEC的经销商说最近部分产品也都涨价了……”

    近期，中关村渠道里面关于投影机涨价的议论越来越多。当前的投影机行业正由日系品牌牵头而掀起了一股涨价风，部分品牌的甚至全系列都在涨价，涨幅最高可达10%——20%，也就意味着原本售价1万元的投影机最新售价可能已经上调到了12000元。

部分投影机品牌上调售价

    作为电子产品，投影机在数年的发展过程中一直是以降价为主的。主流投影机产品的亮度从数年前的800流明提升到了现在的3000流明，价格却从当初的4万余元降至当前的7000元左右。那么为什么在近期投影机市场却出现了强势反弹，逆势上扬呢？

    在售价上涨之后，厂商的服务质量是否会有提升呢？经销商的利润是否又有影响呢？对于消费者来说，是否会受到影响呢？笔者随后对市场展开了全面调查。

产品：VPL-CX160 索尼 投影机

三大因素让投影机涨价

投影机不赚钱，价格战引发市场混乱

    在前些年，投影机经销商中有“半年不出货，出货吃一年”的说法。对于经销商来说，一台投影机赚个五千元以上是很正常的事情，基本上每台的利润也都能够保证在千元以上，投影机也是不折不扣的暴利产品。不过没多长时间，众多经销商纷纷转战投影机领域，行业内价格战也是愈演愈烈。目前虽然投影机的出货量不足笔记本的十分之一，但是一些中低端投影机的利润却基本上和笔记本电脑持平，中关村已经有部分经销商考虑撤离或者转向其他行业。

投影机的利润越来越低

    价格战在给消费者带来实惠的同时，也造成了市场的混乱，改机、换灯等恶意竞争也是层出不穷。而在厂家层面，亮度等参数的虚标也是愈演愈烈，甚至标称3000流明的投影机实测值不足标称值的一半。进入到2009年，国内投影机行业形势风云突变，收购、撤退、更换总代也成为了行业的关键词。从厂家到经销商都认识到，单纯的价格竞争只会加速市场的沦落，如何提升产品的服务、售后等才是当前行业函待解决的难题。

提升服务同时也提升了成本

    受价格战影响最深便是日系品牌，由于技术、成本等诸多因素考虑，日系品牌的产品大多坚持高端路线，相比某些品牌价格肯定不占优势。而在2008年，当日系品牌跟风进入价格战之后，却发现产品的销量没有有效提升，但是整条产品线的利润却在不断下滑。正是出于此因素，才会出现当前在渠道中愈演愈烈的“东芝投影机退出”的传言。

    进入到2009年，厂商对教育、工程等采购型市场愈加重视。而此市场价格则位居其次，客户更加关注的是品牌实力、稳定性、售后服务等附加值上。“更加优异的服务”也成了厂商不遗余力宣传的口号，服务提升了，价格自然也就水涨船高。

中关村依然人头攒动

市场高于预期，出现缺货现象

    另外，2008年年底全球经济形势遭遇寒冬，众多IT巨头均巨额亏损。受此因素的影响，投影机行业的相关企业也调低了2009年的预期，减少了芯片、面板等核心部件的备货量。但是进入到2009年，虽然国际经济形势仍不见好转，但是国内经济形势却是一片欣欣向荣。在国家四万亿宏观经济调控政策下，投影机的销量相比往年同期还是非常乐观的。虽然需求没变，但是货源却相对减少，所以涨价也就在情理之中了。

产品：VPL-CX160 索尼 投影机

消费者受益还是受害？

    价格上涨了，产品的可购买性更低了——这也可能是消费者听到投影机涨价之后的第一反应。但是从事实情况来看，事情并非如此。

    投影机市场的混乱是这一两年来的特有现象，在消费者要求驱使下，厂商纷纷开始了价格战。但是对于经销商来说，销售一款产品还要负责免费送货，免费上门安装，然后再除去各种税收、员工工资、店面租金等方面的因素，很难保证正常的利润，在此情况下，换货、假货等情况就不可避免了。

高昂的运营成本让经销商苦不堪言

    同一品牌中，很多性能不同的机器采用的却都是同一模具。很多经销商发现了此特点，于是将一款亮度为2000流明的投影机更换上亮度为3000流明投影机的标签，价格瞬间上涨数千元。另外，甚至某经销商向笔者透露，甚至某品牌北京市总代还在销售水货产品，市场混乱程度可见一斑。在此情况下，已经很难保证消费者购买的产品是一款正品行货了。

　　当前，各大品牌也纷纷重视到相关现象所造成的负面影响，对渠道了优化，对经销商也加强了管理，力争杜绝相关的现象。而对于消费者来说，可能在短时间之内利益会受到小幅影响，但是从长期来看，对保证产品质量、市场健康度等方面却是非常有益的。

    “最便宜的产品不一定是最合适的”——这句话同样也适用于投影机行业。对于消费者来说，可能会在金钱上稍许多投入一些，但是换来的却的更值得信赖的产品、更加稳定的质量、更加周到的服务，这更是行业中的整体进步，也是消费者获取的最大的实惠。

    写在最后：这次涨价和以往的短时间涨价并不相同，很有可能代表着投影机行业的一种新型发展趋势。对于投影机企业来讲，仅仅靠价格战是无法取得长足的发展与进步的，提升产品的服务与质量才是企业长久发展的正确路线。对于消费者来说，希望看到的不仅仅是产品的价格上涨，与之相关的服务、质量也能够让同期提升，让消费者购买到最为满意的产品、

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