低价来袭 大屏家用投影终结电视时代?

产品：A600B 三星 投影机

低价风头正盛，普及之路已开启？

　　[中关村在线投影机频道原创]刚刚过去的09年，是投影机发展迅速的一年，在这一年中，LED光源投影呈现爆发式增长，超短焦投影新品迭出，高清投影进一步拉低了准入门栏等等，这些都让我们感受到投影机在09年发展的速度。

    纵观2009年投影机的发展，与过去以往相比，低价几乎成为了整个投影机市场的主流：万元1080p投影的上市进一步冲破了人们的心理底线，定位个人用户的娱乐投影则已经彻底跌入3000元以内，而纽曼1499元电视投影的上市，则是创出了投影机售价的新低。

低价投影是否会引发投影机疯狂热卖？

    09年投影机的低价的确吸引了众多用户的关注，低价也曾一度引发了购买热潮。从2010年来看，低价仍将继续，那么投影机是否已经开始普及？投影这一原本高高在上的大屏显示产品，是否已经进入了全民时代？

低价投影让更多用户开始关注

    事实上，很多产品的普及都曾经历过一个低价的时代，如手机、MP3等产品。低价往往可以第一时间调动起人们的购买欲，而每当一些重要的心理价位被冲破，也会成为某一类产品大规模普及的开始。

明基是低价娱乐投影的典型代表

    投影机最早作为商务教育类产品，价格并不透明，而当投影开始进入家庭时，其价格更是高的离谱，难怪很多人一直认为投影机只是少数有钱人可以享受的大屏显示设备，加上家庭影院整体造价的高昂，使得投影机也始终保持着高高在上的姿态，很少被广大个人用户所关注。

    近两年，投影机的价格不断下跌，加上人们生活水平的逐渐提高和人们对娱乐享受追求的高涨，投影机开始成为不少人首选的显示设备。而厂商也不遗余力的做着低价普及的工作，如娱乐投影的出现就是最好的例子。最早出现的娱乐投影，其性能不高，通常分辨率等硬性指标都未达到主流标准，但售价相对较低，在大部分家用投影都还在万元以上价位时，娱乐投影率先将价格降到数千元，让不少用户率先享受到了大屏显示的视觉效果。不能不说，娱乐投影的出现确实很大程度上对投影的普及起到重要作用。

售价1499元的纽曼电视投影创下投影最低售价

    09年，家用投影的价格进一步降低，娱乐投影的售价已经低至3000元左右，而高端的1080p投影也跌破了万元的心理价位，更是让众多用户投入到投影机的怀抱。09年下半年，纽曼推出售价仅有1499元的电视投影，彻底打破投影机高价格的形象，引领投影机低价位的新方向。在纽曼的带领下，低价之风开始盛行于家用投影的各个领域，整个投影市场的关注度和销量也都有了不小的增长，这与投影机的低价策略不无关系。

用户关心的并不仅仅是价格

    然而在热闹的背后，也有不少用户抛出了“低价投影是否缩水”等不相信的言论，而面对低价，更多用户却并没有盲目跟从，而是选择了更加理智的观望态度。是什么让用户对低价投影如此不信任呢？

用户关注的LED投影售价并不低

    投影是一个比较特殊的显示设备，它不像电视、显示器那样简单，只需要一次性的购买投入，使用投影机，除了购买成本外，还需要负担诸如更换灯泡之类的使用成本，而相对较高的使用成本也是制约用户购买投影机的重要因素之一。LED光源的出现在很大程度上解决了用户的后顾之忧，长达数万小时的使用寿命让用户不必再担心由于更换灯泡带来的成本。但LED光源投影目前的售价并不低廉，相反，其售价相对较高，而真正售价较低的LED投影效果较差，完全不能满足用户的使用需求，因而对用户的吸引力也十分有限。

    除了低价LED投影对用户吸引力不够外，低价娱乐投影也并非如人们想象中那样。由于娱乐投影通常不具备主流分辨率，在投射清晰度上就有了很大的阻碍。目前投影机的主流分辨率为1024×768，宽屏则达到1280×800，而娱乐投影大多还停留在800×600的SVGA分辨率，甚至有些仅有VGA分辨率，这样的产品势必对投射效果有着较大的影响。同时，低价的娱乐投影在显示技术方面往往不具备主流和先进的技术，这也会阻碍不少用户的选购。

万元1080p拥有10000元的“低价”

    那么在最受关注的万元1080p领域，是否也有着这样的现象呢？事实上，万元1080p是所有低价投影中性能相对最为完善的一个类别，但万元售价仅仅是相对于更高端的1080p投影而言属于低价，单纯来看，万元售价并不算低；同时，万元1080p投影目前对比度普遍不高，对于追求画面效果的高端发烧友而言，仍旧不能满足他们的要求，与720p产品相比，在性价比方面也并不突出。因而，尽管用户对万元1080p投影投入了更高的热情，但对于整个家用投影领域而言，其效果依然十分有限。

写在最后：

    我们从未否认过低价投影对整个投影机行业和领域起到的积极作用，也必须要承认低价投影对于投影的普及和大众认知起到不小的作用。但面对现在的用户，单纯的低价已经不能完全打动他们，用户所关注的并不仅仅是低价格，更好的性能、更强的易用性以及更低的使用成本也是众多用户所关心的，综合性价比高的产品显然比单纯的低价更受用户的青睐。从这个角度来看，投影在低价的引领下开始逐渐进入到个人用户的家用和眼中，但普及还有很长的路要走，投影机真正进入全民时代，尚需不少的时日。