1缩水IMAX带来的暴利
[中关村在线投影机频道原创]经常看电影的朋友，一定对IMAX非常熟悉，然而近2年IMAX给我们带来了N多的困扰，硬件缩水、软件缩水、服务缩水，于欧美市场的票价差异巨大，让电影迷痛心不已。本文，我们将从四大方面分析困扰影迷的暴利现象。
从缩水IMAX 看影院4大暴利现象
电影产业，在近几年迎来了快速发展的时机，无论是电影公司的投资、制作热情，还是观众的观影需求，较几年前都有了较大的发展。电影产业的发展，在一定程度上得益于电影技术的发展，无论是3D技术的不断改进和完善，还是IMAX巨幕的增多，都给电影市场打了一针强心剂。2011年，票房过亿的影片就达到了20多部，而票房收入最高的几部影片，大多都有IMAX版本，比如变形金刚3，内地票房收入突破了10亿大关。IMAX，是一种能够放映比传统胶片更大和更高解像度的电影放映系统。整套系统包括以IMAX规格摄制的影片拷贝、放映机、音响系统、银幕等。标准的IMAX银幕为22米宽、16米高，而如今也出现了更大的银幕。
IMAX带来的震撼效果
巨幕，能够带来之前小银幕所无法企及的显示效果，更大的银幕意味着将为观众带来更强的视觉冲击力，更强的震撼效果，但随之而来的问题也逐渐增多。
IMAX的观众体验中
其中之一就是电影院从中谋取暴利。借IMAX的东风，电影院赚的盆满钵满，但是我们真的享受到其应有的价值了吗？今天我们就从一些名不符实的“伪IMAX”中，分析现今电影院的一些暴利现象。
IMAX相关文章链接：
45元4D版碟中谍4 香港机场的IMAX影院
IMAX也枉然 戏说坑爹的3D字幕影视大片
从IMAX到3D游戏 三维技术如何改变生活
屏幕超越极限 细数IMAX的多项世界之最
VIP电影头等舱 国内IMAX影院分布盘点
阿凡达与唐山大地震 诠释IMAX中国情缘
看爽《阿凡达》 IMAX简介及观影指南
2暴利一 屏幕变小 硬件缩水
暴利一 屏幕变小，硬件缩水
有谁真的测量过电影院屏幕的尺寸？相信没几个人这么做过，所以我们无从得知影院宣传的IMAX到底尺寸如何。在屏幕上做手脚，是最简单，也最没什么技术含量的手段。毕竟实现真正的IMAX需要较大成本，初期庞大的投入，在不确定多久能收回投资的前提下，有些影院是不愿冒这个风险的，于是便有了伪IMAX的出现。虽然影院依然在以巨幕宣传，银幕尺寸也确实有所增大，但这种屏幕较真正的IMAX巨幕相比，还有一些差距。已经有网友反映，在国外所见到的IMAX屏幕比国内大了一倍。虽然这或多或少有些夸张的成分，但有一点是非常明确的，我们见到的很多IMAX银幕，都没有达到真正的标准，银幕严重缩水。这一事实也得到了影院工作人员的承认，由于影院在初期修建时，并没有想到如今IMAX所需的空间问题，许多影厅的高度本身就达不到完整IMAX的要求，影院也不会为了放一块银幕而拆了房顶。也就是说，受建筑所限，很多影厅根本不具备建成IMAX的条件。
IMAX应有的感觉
除了单纯的银幕尺寸，画面效果和音箱也非常重要。在一部IMAX电影上映之前，会把电影的画面和声道重新进行灌录，以提供无与伦比的画质和音效，最大限度发挥IMAX影院的观影感受。IMAX会直接与导演合作，通过独特的数字原底翻版技术来锐化画面、清除画面颗粒和瑕疵、提升分辨率等，从而提升画面质量，并尽可能创造最优的画质在世界上最好的投影系统中播放。可见，优质的片源必须结合性能更好的音响设备等硬件来实现最优的输出。在这一环节上，影院可能会提供IMAX巨幕，但与之配套的音响设备，往往就因为观众的不了解而省去了，这也会为影院节省一笔不小的开支。
低质的音响不能提供最佳的体验
伪巨幕，或者省去更换音响设备的成本，是影院从中谋取暴利的方法之一。
3暴利二 偷工减料 软件缩水
暴利二 偷工减料，软件缩水
在IMAX的宣传中，有这样的内容：无论银幕尺寸多大，IMAX的影院几何设计都能保证你拥有最好的IMAX观影体验。IMAX公司所独有的高增益银幕使得画面非常明亮，3D效果堪称无与伦比。银幕从墙与墙之间，地板到天花板的范围之间“顶天立地”，呈些许弧形，并且距离观众更近，从而最大程度上拓展观众的观影视野。我们为什么有时候感觉不到IMAX带来的震撼？
除了音响系统的缺失，可能还有影院低质片源从中作祟的原因。比如一项重要的标准：亮度。放映机灯泡亮度不够的画面，很容易让观众的眼睛产生疲劳感。而且在一些黑夜或者比较暗的场景里，亮度不够，还可能会让观众看不清一些细节，影响到对影片的理解。这一点在3D电影的放映中表现得尤为明显。3D眼镜的镜片大多是有色的，所以对透光度就有了一定的影响，观众佩戴3D眼镜观影，大多都有这样的感觉：为什么画面这么暗？这就与影片亮度不高有着一定的关系。影片亮度本身就是那样吗？其实不然。我们都知道，使用越高的亮度，投影机灯泡的寿命也就越短，在家用机上如此，在影院也是如此，而且影院使用的灯泡价格可不便宜，往往都在几十万元。尽一切可能延长灯泡使用寿命，减小影院开支，成了管理者首先要考虑的。于是，家用机上的“节能模式”也出现在了影院，影院在观众毫不知情的情况下，调低了亮度。影院节省了成本，但观众的观影体验却大打折扣，经常有观众抱怨影片太暗，看一场下来眼睛酸疼，这就是亮度不足的表现。
亮度不足的影片
在《变形金刚3》上映时，迈克尔·贝导演曾专门致信北美院线放映员，让他们调高放映机灯泡亮度，可见，灯泡亮度问题也是行业中不能说的秘密之一，已经引起了导演们的不满。在信中，迈克尔·贝谈到了灯泡的问题。面对“3D降温潮”，迈克尔·贝认为观众抱怨3D电影画面灰暗，是人们对3D电影兴趣大减的主要原因。迈克尔·贝在信中称，为了应对此事，他们发明了“各种前人没有用过的后期制作程序，来提升3D画面的锐度、改善对比度、呈现更加鲜艳的色彩。”但要呈现出最好的效果，放映机的亮度很关键。
《变形金刚3》
片源上，就像我们在选择碟片时一样，有VCD、DVD、DVD-5、DVD-9、蓝光等众多等级，不同的格式也就有着不同的清晰度。在利益至上的推动下，不排除影院采用较为低质片源的可能。为什么总有人说影片中所能看到3D效果，只有字幕。或许也是因为片源有问题的原因。更有网友说，在观看IMAX 3D版的《龙门飞甲》时，播放中途，电影突然变成了2D版本，久久也没能恢复。这一次次的事故，让我们不能不怀疑片源的质量。
彩蛋，电影行业的一个专业术语，有时会出现在片尾字幕播放完毕后，会有一段追加短片，目的就是提高观众的观影趣味。您注意了吗？每一段无缘无故的剪辑，都在节省影院的成本。现在所谓的原版电影，都或多或少的被抹去了一些内容，不管是什么原因，都会给观众的观影带来不好的体验，因为谁也不愿看一个“阉割”的版本。近些时候，好莱坞大片有时会在片尾留一手，这些内容有些是续集的铺垫，有些是内容的补充，有些是花絮，能让观众有所期待。不知道有没有柯南剧场版的忠实观众，看柯南的朋友都知道，每一集演职人员过后，还有2分钟左右像后记的内容，试想一下，把这段内容全都掐掉，柯南迷们，你们答应吗？
所有这些，其实都是想减少放映时间，降低成本，那其实观众更想知道，那些冗长的片头广告能省了吗？
4暴利三 消费差距 票价水分多
暴利三，消费差距 票价水分多
有一段视频在网上传播，影响颇广，是介绍中美消费差距，其中提到了电影票价。在美国，看一场电影，仅需5至20美元，而在中国，则需要40元人民币以上，遇到限价电影或者热门电影，价格可能会更高，甚至出现了出售电影票的黄牛。当年刚上映的《阿凡达》就出现了一票难求的局面，很多人为了体验IMAX+3D的效果，被迫从黄牛那里高价购票。在东莞，票价一度被炒到500元。
黄牛炒票应当引起重视
我们遇到美元单位时候，总是习惯进行换算。我们取一个中间值，12美元，换算后大约在80元人民币，我们会觉得这个价钱也挺高，美国人的票价也不便宜啊？那么我们换算过人家的收入吗？根据国家统计局数据，2011年城镇居民人均总收入为23979元，其中人均可支配收入21810元，合每月2000元人民币左右。而美国2010年人均约为36000美元，每月合3000美元。换算后......算了，还是不换算了吧......看一场电影，分别占中美收入的百分比为2%-10%和0.5%不到。我们总在以别人的消费水平来衡量我们，但是我们有时候却少考虑进去了我们的收入差距。
昂贵的票价
我们无从得知放映电影所需的真实成本，但有一点是肯定的，电影院的利润，真心不低。造成这种局面的原因可能不止电影院一方，国内经常出现的电影公司限制最低票价这一政策，也推动了电影票价的升高。电影公司的出发点是保证收回制作成本。保证？这个词不该出现才对，就像我们说市场经济一样，一部电影的好坏，也该把评价权该交给观众，一部电影如果真的是经典，那么观众自然会“保证”票房。也许正是对自己电影质量的不自信，才让电影公司提出了特殊政策。
5暴利四 服务缩水 店大欺客
暴利四，服务缩水 偷工减料的影院布局 店大欺客
随着人们收入的逐渐增高，看电影不像从前那样，只是少数人的专利，越来越多人走进影院。与之相伴的，是影院服务态度的不断怠慢。为什么票价贵了，服务却没有相应的增长？
售票窗口的数量，并没有因为观影人数的增加而增加，观众不得不排很久的队来购买一张电影票。热门电影上映时，这种现象尤为突出。
影院排队的长龙
大规模的招聘影院工作人员，却缺少与之相应的培训，让员工服务水平参差不齐，因此经常有观众抱怨影院的服务，这很影响大家看电影的心情。
有观众反映，在哈尔滨的IMAX厅看3D电影时，发现眼镜上有数不清的手指印，找工作人员换了一副，依然如此，还油腻腻的。散场时，工作人员将上一场观众看完摘下来的3D眼镜，没经过任何处理，直接就发给了下一场观众。相信有不少观众更遇到过这种情况，如果是您，您心里舒服吗？
影院中的霸王条款也让人很是不满，有的影院禁止观众自带食品，取而代之的是影院“精心”为用户准备的食品，比如动辄20元一份的爆米花，3倍于市场价的饮料等等。之前我们只知道酒水利润是饭店、KTV的主要利润之一。而现在，这种利润暴力也出现在了影院。
同时，IMAX影厅的布局也是问题。IMAX需要一个相对于传统影院的独特布局，而很多影院则压根对这一能增强观影者观影体验的设计只字不提，只是简单对原有影厅进行改造，完全不符合IMAX的标准。由于画面分辨率提高，IMAX的构造亦与普通电影院有很大分别，观众可以更靠近银幕，一般所有座位均在一个银幕的高度内，此外，座位倾斜度亦较大，便观众能够面向银幕中心。各位观众朋友们，问问自己，问问影院，你们真的有体验吗？
舒适的休息区能赢得观众的心
影院的休息区，也被一再压缩，甚至变得可有可无。有多少观众能够买了票就入场的？这漫长的等候时间该如何度过？作为影院，能不能把原本该有的休息区重新还给观众。曾经去过一家影院，该影院有一个环境很好的休息区，提供最新的杂志供观众打发电影播放前的这段时间，对这家影院，印象很深，也很好。
6拒绝暴利 返璞归真
IMAX的精神就是为用户提供最好的效果、最大的屏幕、最佳的服务，我们希望在大陆也能又如此的体会，而不枉这高昂的票价。
关键时刻
ZOL观点：
影院的老板们，应该也都是电影发烧友，您喜欢看电影，爱电影这个行业，那为什么不能把这个行业的精髓、全貌，完整展现给我们呢？在您体验了震撼的视觉盛宴后，能不能也让我们感受一把什么叫真正大片呢？以压榨观众来获取利润，可能会在短期内得到回报，但长期来看，只有通过优质的影片和服务取胜，才是王道。对于好的影片，观众有时并不满足一次的观看，回头客不一直是老板们最喜欢看到的吗？如果能有更多的回头客，更多由回头客带来的新顾客，不是利润更多吗？再说说敏感的票价问题，在寸土寸金的香港，也有45元就能欣赏到的IMAX电影，如果在不停赔本，老板们会这么做吗？所以，把实惠多留给观众，留住观众的心，才能收获长久的利益。电影，希望能返璞归真。
欢迎进入相关论坛进行讨论：（点击进入）
推荐经销商