1电影发展 今昔对比
[中关村在线投影机频道原创]20年前，去电影院曾是一种非常奢侈的消费行为；如今，去影院看好莱坞大片已经成为我们一种重要的消费习惯。电影的魅力在增加，电影院的数量在增加，消费者品位在提升，我们的消费能力在提高，但是电影院的霸王条款也是越来越多，尤其是餐饮相关的事宜让很多影迷非常不满。
霸王条款
对于60后、70后的朋友而言，真是不堪回首。那时电影以露天的为主，大礼堂相当于现在的IMAX影院；那时的票价，都是以角、分为单位计算，与2分的冰棍相比就是奢侈品，而且还很难买到。北京胡同里的小孩子一般都渴望着爷爷、姥爷的国企大单位能发电影票，可以去大礼堂去看高级的大电影。那个年代，文化活动少而又少，多数娱乐项目都是违禁内容，只有看电影是老少皆宜的VIP享受，更是恋爱男女首选场所。那时看电影是体面、文化、时尚、科技等诸多高雅的代名词。
低端的露天电影 高级的大礼堂
昔日的老电影院设备落伍陈旧，观影条件更是惨不忍睹。电影院就是个大礼堂或露天广场，画质充其量是个巨大CRT电视的水平，现在的影院与之相比简直就是天上与地下的差别。对于童年的我们而言，看电影更是一个开心的大事件，就像春游一般，可以随心所欲的带吃喝去看电影，最通俗常见的食品就是瓜子和花生，最喜闻乐见的饮料是汽水和橘汁。
街头的爆米花
那时的我们很单纯，总是很高兴很满意，大实话是“有的看就很不错了”。那个年代，也没啥高档食品饮料，关键是有钱也买不到；现在影院里，最火的食品爆米花，那个时代是几乎没有的。大米材料的爆米花，还要期盼笑眯眯的“黑脸大叔”光临小胡同才有机会。现在，总有海龟派的专家说那个“爆米花很不卫生”，包括铅封口+糖精+诸多致癌物质，但是我们那时吃的还是不亦乐乎，其实与现代的漂白剂、塑化剂、三聚氰胺、白酒氰化物等相比简直就是“绿色食品”。
火爆的影院食品销售
如今影院发展的那是相当完善，硬件设备紧跟国际潮流，软件设备不甘落后，连吝啬的资本家不敢做也不敢想的捆绑销售、禁止外带等都出现了，总之食品销售的霸王条款也走在了国际前列。
2霸王条款一 禁止外带
霸王条款一，禁止外带
90%以上的影院，在显眼处都有明确的提示，禁止外带食品饮料；只有为数不多的几家影院，没有此标识。或许，我们当年的热销食品花生瓜子，确实有些吵闹，有些不雅，容易弄乱环境；但是与现在的爆米花可乐相比，也是半斤八两。
禁止外带食品饮料
但是，若你带着来自麦当劳、肯德基、或是超市的饮料，那么会有热情的工作人员劝你吃完再进入，或建议你可以丢弃在垃圾桶内。
图片来自百度
最让大家疑惑的是，影院方给出的解释：为了大家健康，为了卫生，为了环境。但是，影院里面卖的食品饮料，即使是完全一样的可乐、爆米花、冰激凌等，都是健康、安全、卫生、环保的。
禁止外带
对于此种情况，国内几家正义的报社记者采取了明察暗访方式，得到了不少一手资料，甚至与影院老板发生了不愉快的沟通。影院的负责人不是敷衍了事，就是推脱责任。
为了健康
其实，大家心理都明白，是利益的原因，影院外的食品饮料都很划算，超市的更是物美价廉。你懂得，这些质优价廉的食品饮料，严重的影响了影院的额外营收。这，恰恰与饭店禁止自带酒水的条例同出一辙。
3霸王条款二 捆绑食品饮料
霸王条款二，捆绑销售
与禁止外带食品饮料的规定，更加恶劣的是捆绑销售的霸王条款。
电影票+爆米花+可乐
食品饮料捆绑销售，大致分为两种：
一种，是可选择性的，多种票可供选择，有单一票的，有捆绑爆米花的，有捆绑可乐的，有捆绑爆米花+可乐的，相对比较人性化。喜欢吃爆米花的朋友，可能还有机会赶上点小实惠。当然这些爆米花可乐还是比较贵，只是电影院为你提供了小幅度的优惠政策，关键是你可以不要。
第二种，不可挑，就一种捆绑好的电影票，非常不地道。这种方式，一般都出现在热门好莱坞电影，或优秀的国产大片放映期间，等同于变相的销售爆米花和可乐。关键点是你没得选择，必须买捆绑好的套票。
套票
这种情况会在，一线城市的小电影院、二三线城市的电影院、以及一些管理不够严的地区出现。由于监管部门采取了放任政策，很多影院在热门电影上映期间一概采用此销售策略，甚至还有捆绑冷门电影一起销售的情况，极大伤害了观众的利益。
有毒的纸筒
有部分消费者之所以不吃爆米花，是因为承载爆米花的纸筒、纸袋存在安全隐患。山东的某记者经过长期调查取证，在北上广三地的正规电影院销售的爆米花鲜有幸免，所用的纸筒既无QS生产许可证，也无生产厂家信息；经紫外分析仪观察，纸盒呈亮蓝色，含有荧光增白剂等有害物质。对于喜欢吃爆米花的朋友而言，这是一个不小的打击，莫有想到这些被影院称之为卫生食品其实也不安全。我们喜欢吃爆米花，但不希望电影院给我们的健康带来了无形的、未知的伤害。
由于看电影是一种你情我愿的事情，不少观众对此深恶痛绝，但在热门大片的诱惑下，不得不挨宰；多数观众，抱着图开心的原则，选择了默默承受。总之，类似捆绑有利有弊，但多多少少伤害了一部分用户的心理。
4爆米花 拯救电影院
或许有朋友说，有些食品很不利于观影，应该全部禁止。例如爆米花，咔嚓咔嚓；可乐，稀里哗啦；易拉罐，叮咚叮咚；冰激凌，更是影院座椅杀手。
影院的噪音
莫要以为这些“垃圾食品”，可有可无。这些食品对电影史拥有不可抹杀的贡献，尤其是爆米花居功至伟。伴随着电影业的起起伏伏，爆米花相伴左右，甚至在关键时刻拯救了落魄的电影院。
电影与生活方式 鼓舞人心的电影
根据很多经济学家的分析，电影是最能抵抗经济危机的产业。经济危机，会有大量人员失业，也导致情绪低落，而看电影恰恰可以弥补空虚，引发积极向上、轻松乐观、乃至爱国主义精神。而且，在经济危机时期，当然经费有限，电影业反倒能制作出更多低成本的精良影片来吸引观众。以美国为例，电影片非常便宜，4000美元的基本工资，电影票仅5～12美元；2张25美元的电影票，仅占月收入的0.6%，是民众都可以消费的大众文化项目，而且也是政府鼓励扶植的“精神粮食”。
危机时刻的经济支柱
凭借原材料易于保存、超低成本、制作容易、气味香、口感适中、价格合理等优势，爆米花在美国20世纪20年代取代糖果成为影院第一食品。在经济萧条时期，观影的人数有所减少，电影票也会打折，票房收入缩水，但是爆米花销量不减，甚至一段时期内成为电影院的支柱性产业，为影院带来了可观的收入，度过了经济危机。
可乐进入电影院
随着经济危机的再次爆发，可乐也被容许进入影院，亦是依仗同样的优势，成为影院的第二经济来源。爆米花可乐都是具有超高利润率的产品，为困顿时期的影院带来利润。美国政府鼓励这些超低廉的“垃圾食品饮料”，无形中拯救了电影业和电影院。
霸王条款
而在中国，改革开放后，中国电影院的发展几乎是全盘照搬美国的经营模式，爆米花和可乐成为衍生品进入电影院，随之也成为了中国电影院的重要经济来源之一。
5霸王条款 滋生分析
个人观点：
霸王条款，是中国电影院无法回避的现实。在欧美电影院没有的事情，竟成为了中国影院的特色内容。
霸王条款
因为爆米花可乐的利润过于丰厚，才会导致影院方敢于冒险制定这些歪门邪道；加之，中国电影院竞争不激烈，才会出现禁止外带食品饮料的规定。就像有些评论家而言，爆米花拯救了美国电影院，所以中国电影院就勇敢的复制，并无限发挥。
勇敢说不
另一方面，由于中国的消费者长期处于弱势群体的地位，加之我们千年的文化遗留，本是上帝的消费者往往选择默默忍受，一定意义上也促长了这些霸王条款的遍地开花。对于这些霸王条款，我们应该用于说“不”。
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20年前，去电影院曾是一种非常奢侈的消费行为；如今，去影院看好莱坞大片已经成为我们一种重要的消费习惯。电影的魅力在增加，电影院的数量在增加，消费者品位在提升，我们的消费能力在提高，但是电影院的霸王条款也是越来越多。
彭文娟
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