IMAX大闹天宫 谈2013电影业四大潜规则

　　[中关村在线投影机频道原创]2014春节临近，2013年的电影业可谓收获颇丰，不仅票房齐创佳绩，而且影迷也却是体验了不少IMAX版的精彩大作，春节期间的《大闹天宫》更是吊足了大家的胃口。但是，2013年也暴露出了不少问题，包括国内外不同步、进口片扎堆、国产大片寂寞无敌等问题，加之近期国家新闻出版广电总局发布通知，让数钱数到手抽筋的电影行业的偷票房问题又一次浮出水面。

IMAX《大闹天宫》

大闹天宫 独孤求败

    2014年春节期间，又一部大制作的影片将面世，明星云集的《大闹天宫》将在大年初一，1月31日与影迷相聚。甄子丹主演齐天大圣、周润发饰演玉皇大帝、郭富城演牛魔王，光这三位男影星的金字招牌足以吸引无数影迷的关注。

马上发财

    与人类相比，斑马是幸运的。春节，无法载入吉尼斯世界纪录的人类大迁徙，这些的背后是华人的文化传统。回家过年，在外当了1年的苦劳力，就等着春节回家当一周的乖儿子、好爸爸。但春节能做啥？拒绝阴霾看电影，加上超强的明星号召力，理论上《大闹天宫》在春节后的票房还是应该有保障的。

电影院内《大闹天宫》预热宣传海报

    《大闹天宫》还没上映，只看海报，感觉这个美猴王的装扮，是最近几年来最喜庆最帅气的。更让大家惊喜的是，发哥的大肚腩不见了，不再是毁三观的胖老头的邋遢形象了。

ZOL点评：

   蓦然间，发现《大闹天宫》是独角戏，春节档是独角戏，没有竞争对手。好在这三个大牌，是老少都喜欢的，就没啥可抱怨的啦。回想2013年的票房冠军，12.24亿的《西游·降魔篇》你懂的。 

档期保护  假期效应

    2013年，是大陆票房的丰收年，尤其是国产大片一个个都赚的盆满钵满。

2013票房榜

     截至2014年1月6日，2013年的票房榜统计结果如下，国产影片中《西游·降魔篇》为12.24亿、《致青春》为7.19亿、《狄仁杰之神都龙王》为6.02亿、《私人订制》为5.89亿、《中国合伙人》为5.39亿和《北京遇上西雅图》为5.20亿；进口片中，《钢铁侠3》为7.68亿和《环太平洋》为7.00亿。2013全年，在中国大陆区，共有8部影片的票房超过5亿。乍一看统计数据，我们会感觉国产影片太N13了，全面超过进口片。这是真的吗？

    来看一下上映时间，我们立马有了答案。首先，国产大片的档期排布都很合理，没有出现在同比之战；其次，假期黄金档，与票房的完美组合；最后，国产片的档期是长之又长。几部喜爱的进口片，慢个半拍，你就看不见了，国产大片的档期都很长，至少要拖一个月。

《私人定制》海报

    个人非常喜欢小刚哥的电影和葛大爷的表情，必去影院看的原因。不过还是要说《私人定制》老霸气了，2013年12月19日上映的，现在都2014年1月21日了，1个多月了它还在热播。回想当时忙，想去看《速度与激情6》，不到10天就下架了，那个郁闷。

《富春山居图》海报

    回想一下2013年的超级幸运儿《富春山居图》，霸占了美好的端午节，100%的影院有90%的放映厅在放映，严重侮辱了大家的智商。最终，《富》用史上多项之最的头衔和过2亿的票房粉碎了众人的流言蜚语。

ZOL点评：

    不得不说，《致青春》表现的确实很给力，在没有大牌演员拉票，还有超级洋和尚《钢铁侠3》瓜分市场的不利形势下，顺利的完成了屌丝逆袭高富帅。

扎堆厮杀  进口片滑铁卢

   档期决定一切，这是中国的电影行业的特色。2013年，进口片的滑铁卢，就是这么酝酿出来的。现代社会，推崇数据统计，不看不知道，这些进口片在大陆能卖座是要烧高香的。

    看看2013年，那些在海外创佳绩、在大陆倒霉的进口片，很重口味的被划分在了3个档期。我们只统计了一部分进口片的档期，更多的影片没有统计在内。说实话，时间有限，实在是看不过来，周一到周五累的像狗，周末不是补觉就是赶场。

幸运的《环太平洋》

   在8月档中《环太平洋》算是出类拔萃了，杀出了重围，在大陆取得了较高的票房。现在来看，8月档的血拼是有点难度的，但更是幸运的。若言8月档是厮杀，11月档就是绞肉机。

11月档外来英雄贴身肉搏

    当《狄仁杰之神都龙王》英雄寂寞的、独孤求败的在国庆期间成为唯一选择后，影院保持了一周的沉寂；紧接着，几乎在同一时间段里，一堆进口大片同时涌现，出现了疯狂的贴身肉搏，结果可想而知。给人的感觉就是，11月档把进口片尽可能的抛出，顺利为《私人定制》清除了障碍。亲身体验，10个厅的大影院，有8个在放《私人定制》，那就是霸气侧漏。

ZOL点评：

    没啥可分析的啦，原因就这么简单，也贼复杂。说心里话，2013年比2012年要仁慈点，至少没有让《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠》同一天上映。

偷票房 影响深远

   2014年1月，国家新闻出版广电总局发布《电影院票务管理系统技术要求和测量方法》和《关于加强电影市场管理规范电影票务系统使用的通知》。这个和影迷们丝毫没有关系，不过这个被高层揭发出来的偷漏瞒报票房现象，着实引人深思。

售票潜规则

    近年来，中国电影市场规模保持每年30%左右的增速，影院偷漏瞒报票房行为对产业和市场的负面影响也越来越大。票房，不仅是影院、院线与片方、发行方分账的依据，也是影院上缴国家5%电影专项资金和3.3%营业税的依据。在“缩水”的票房面前，不仅电影专项资金和国家财税收入打了折扣，片方、发行方的经济利益也会受损，最终对产业和市场的可持续发展造成严重影响。

    影院偷漏瞒报票房现象，存在已久，是业内人尽皆知的潜规则。在每年票房产出最大的贺岁档、春节档等重要档期，计算机售票系统显示一些位于重要城市、重要商业地段的影院放映场次居高不下，但票房产出竟然为零。一些影院为了减少电影专项管理资金和营业税的上缴额度、缩小与片方分账的票房基数，采取了销售手工票或与影片不对应的电影票等手段，还有一些影院甚至安装了多套计算机售票系统，将偷漏瞒报行为从人工化“升级”到系统化。

ZOL点评：

   对于这些顽疾，要根除并非易事，不过高层开始重视了，我们只能拭目以待。

马年吉祥

后记：

   或许有朋友说，只要受益的消费者，何须报道？其实不然，很多顽疾会滋生不良倾向，最终制约影院的合理健康的发展。面对迅猛发展、财大气粗的中国电影产业，多数媒体的宣传力量只能用微乎其微来形容，除非能引起CCAV等航母级媒体的关注。我们相信，中国的电影行业，马年一定会越来越好。

战斗机or智能穿戴 透明触控技术痴人梦

欢迎进入相关论坛进行讨论：（点击进入）

家用投影机区商务教育投影区LED微型投影区

投影周边耗材区二手投影机交易区影音交流区

2014年春节期间，又一部大制作的影片将面世，明星云集的《大闹天宫》将在大年初一，1月31日与影迷相聚。甄子丹主演齐天大圣、周润发饰演玉皇大帝、郭富城演牛魔王，光这三位男影星的金字招牌足以吸引无数影迷的关注。