偷票房骗口碑 315解读电影的4大猫腻

　　[中关村在线投影机频道原创]中国电影业的发展可以用速度与激情来形容，3年时间内地银幕总数超过1.8万块，明年有望超越美国，中国已经顺利成为世界第二大电影消费国。元旦、春节、情人节等大节人气爆棚，频频刷新国内票房记录，看电影正成为大众喜闻乐见的第一娱乐项目。但是，中国的电影业发展也可以用畸形来形容，偷票房骗口碑不断被报道，借3·15期间，我们在此解读中国电影的4大猫腻。

315解读电影的4大猫腻

    好电影未必有好票房，有高票房的未必是好电影。如今，国内票房连创佳绩，但也带来了一些坏风气，不断刷新烂片之最，不停挑战观众的智商。此风日渐盛行，出现了影评要比电影精彩的尴尬现状。在2010年上映的《敢死队》就是此类的代表，影片虽然明星大腕云集，但是上映之后，有影迷这样形容“敢死队给我的感受就是‘嘣，嘣嘣，嘣嘣嘣，嘣嘣嘣嘣，嘣嘣嘣嘣嘣嘣嘣嘣嘣……’”，之后又传出了《敢死队》有偷票房的举动，使得这部影片“花边新闻”不断。

《敢死队2》海报 

　　当然，电影的票房高低也绝不仅仅是以口碑论英雄。这种影片多出现在戛纳、奥斯卡这种世界性电影颁奖礼上，某些电影的口碑很赞，却没能取得一个很漂亮的票房数据。这种靠口碑取胜的影片，本来就是孤注一掷，如果在运作和宣传方面再稍有疏忽，最终可能就会落得惨败。

涂改电影票偷票房

　　那么，电影票房的“猫腻儿”到底在哪？如何去判断一部影片即将会产生怎样的票房成绩。又有哪些因素制约着电影票房的收益？我归纳总结了以下几点和电影票房的高低有着密切的关系。

影片质量：一直被模仿 从未被超越

　　影片的质量虽然不是唯一的因素，但确是重要前提因素和首要因素。因为无论如何垃圾片，都不会产生特别好的票房收益。比如《河东狮吼2》，制片方认为，可以凭借复制《河东狮吼1》的套路，便能取得口碑和票房。也盘算着启用了小沈阳和张柏芝两位很有话题性的演员，在宣传和炒作上也不乏材料。但是，《河东狮吼2》无论是票房还是口碑都是一败涂地。

关注影片质量

　　是不是质量高的影片，票房就一定好？也不一定。在2012年贺岁档上映的，由冯小刚执导的《一九四二》，影片质量就不错，但是却没能取得理想的票房成绩。与同样出自他手的灾难型影片《唐山大地震》相比要逊色很多，原因到底出在什么地方？有人说冯小刚还是擅长其独具特色的冯氏幽默风格，对这种历史题材的灾难型影片把握不好。还有就是，没有搞笑的葛大爷，是万万不行的。上映之后，网络上随之而来的谩骂也不绝于耳，还有一种声音表示，是档期选择不对，贺岁档不适合播放这么沉重的影片。总之，不管什么原因，《一九四二》的票房没有达到预期的那样。

《一九四二》海报

　　虽然我不知道，该如何拍摄出既有口碑又有票房的高质量影片。但有一点可以肯定，盲目的跟风、模仿、恶搞，靠这种手段拍出来的电影绝对不会是什么高质量的电影。在这里我想提到的就是周星驰，他的作品大都是以小人物为题材，加上无厘头+瞎扯淡演绎方式，总是会让人啼笑皆非之后拍手称快。在他的电影中，无厘头和恶搞也是经常使用的手法，但是为什么同样的手法放在现在的电影中，看着就那么别扭，不仅不会笑，反而会丢下一句“SB”的评价？我能想到唯一的解释就是，不管周星驰如何的夸张、无厘头，他的方式或者说创意，都是独一无二的，并未去模仿别人。所以，一部影片的质量非常重要，但是，这只是一部影片票房预测的因素之一。

影片上映率：市场覆盖和影院排期

　　近年来，中国的银幕数实现爆发式增长，从2007年时的仅3000余块，发展到2012年底突破13000块，而至今已达到18000多块。影片能够覆盖多少银幕，有多少胶片拷贝、有多少数字拷贝？这是可以细化的，拷贝数乘以单拷贝票房值，可以测算出全部票房。

中国的银幕数爆发增长

　　举个例子，假设即将上映一部电影，各院线都可以无线拷贝，但是要求院线要保证每一个拷贝产生15万票房。很多影院接受不了，因为院线会觉得单拷贝票房没有这么高。假定影片还不错，只给影院8万的考核数，院线方就会乐意接受。

电影院排片

　　除了市场覆盖，影院会不会拷贝，拷贝之后排期也是个重要的因素。不知道大家是不是有这样的经历。很期待一部影片上映，虽然影片没有过多的宣传和炒作，但是当上映之后发现，只有极个别的几个影院拷贝了，上线的影院少不说，拷贝之后的排期更是少的可怜，几乎都是安排在一天比较冷门的时间或是通宵场，大大减少了上座率。

上映档期：选对档期嫁对郎

　　不同档期具有不同票房产出的相对值，这里涉及到业内的一些常识，其实仔细观察你也会发现。比如，每年的圣诞节、元旦期间，单日票房一定比春节期间的单日票房要高出一些。又比如岁末的时候为什么票房要集中紧跟？因为所有的影院、所有的院线都有一个年度结算的问题，预先所卖出的票、卡，都要在12月之前结束，所以会拉动一些集中消费。

选对票房座无虚席

　　比如，电影《我知女人心》上映的时候，这部影片的阵容不比《将爱情进行到底》差，但是为什么票房却有那么大的差距？很重要的一个原因就是选错了档期。一个情感片主打情感市场，为什么偏要和另外11部商业性很强的影片挤春节的独木桥呢？所以说，好的影片没选对一个好的档期真是一个莫大的悲哀。

2014春节贺岁档

　　说到春节档期，我又想到了今年年初上映的《大闹天宫》，整个影片给我的感觉就是一个字“烂”，清楚的记得一段台词，太乙真人问哪吒：“你脚底下总踩着两个轮子不累啊？”，哪吒回：“管那么多，你不累啊？”看的我当时菊花一颤，台词烂。看了《大闹天宫》之后我才知道，牛魔王的媳妇儿，是玉帝的妹妹，南天门的四大天王和二郎神形同虚设，要靠玉帝亲自上阵，我只想说恶搞没什么，但要有节操。那为什么还会有那么高的票房，没错，就是因为选对了档期，在几乎没有任何竞争的春节档，狂砍几亿的票房。所以说，选对一个档期何其重要？

大片全面覆盖

　　那么怎么才算是选对档期？比如现在，《霍比特人》、《机械战警》、《火鸡总动员》和《别惹我》这种好莱坞大片，无论是从冒险、科幻、动画和剧情都全面覆盖的情况下，建议避开。如果相反，仅仅有一个大片，达不到全面覆盖的程度，可以选择迎上去，效果会不错。

市场预热：广告炒作必不可少

　　不管任何题材的电影，在其将要上映之前，都会有一个市场预热期。虽然每天娱乐节目、网站头条、演员绯闻等不绝于耳的宣传和炒作会让人很反感，但是不可否认，这会让你牢牢的记住这部电影。对于制片方和发行方来说，目的就达到了。宣传虽不能从根本上决定一部影片的票房，但是却可以起到锦上添花的效果。

电影宣传

　　之前，还提到了“偷票房”这个词，那么什么是偷票房？顾名思义，就是把某部片子的票房所得“偷”走，转移到其他影片或者影院自己荷包里。一部电影的票房所得，是按照系统出票记录录入，而“偷票房”的操作模式，简单来说，就是把已经作废的电影票当作入场凭证。用废票、手写票，包场看电影不走票，这些票款也就成了黑账。此外，捆绑套餐销售，即能偷票房又能促进影院的饮料和爆米花消费，深得影院方面的喜爱。更胆大的，甚至用两套系统出票，记账一个系统，报账一个系统。偷票房虽然对单个电影的票房影响不会很大，但是对整个电影市场的票房总数影响还是值得重视的。

偷票房

　　现在电影消费主要有三大趋势：第一消费品牌，第二消费事件，第三消费故事。一部影片的后续口碑对它后续票房应该是起决定性作用。大家可以关注，每部电影上映之后的口碑都是褒贬不一，但是对于制片方来说，能够引起大家的关注，是夸是骂都是成功了，因为会有更多的人因为其他人的关注而关注，继而形成话题，也就会走进电影院成为后续的关注。

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