小米变杂货铺 国产手机难道只是短命鬼?

    [中关村在线投影机频道原创]刚刚过去的小米次世代发布会余热未尽，几款脱离手机范围的小米牌新产品的发布，对于期待很久的米粉们来说，似乎有些平淡和无关紧要，毕竟在很多人心中，小米其实已经是国产手机品牌的一大代表。然而从台灯、插线板到空气净化器和电视机，甚至是服装，小米所走的路总是超乎众人想象，似乎正在朝着“杂货铺”的方向撒开步子跑。

    在小米次世代发布会上，采用主机分离式设计的小米电视3似乎占尽风头，大大冲淡了众人对手机小米5的期待。虽然还不知道产品实际使用性能如何，但可以分开使用的机身设计以及同比更低的售价，对于传统电视生产厂商来说，将会是一次不小的冲击，当然，同样被逼上“绝路”的，貌似也包括小米电视2。同时在这次发布会上推出的还有小米九号平衡车。结合小米之前推出的各种电子、非电子产品，手机在其中的地位和作用渐渐淹没。对国产手机品牌来说，小米难道也只是挣扎中的昙花一现么？

小米电视3宣传图（资料来源于百度）

小米九号平衡车（资料来源于百度）

    在很多人看来，小米科技的成功是本土手机品牌发展壮大的一个希望。在移动互联网大潮的推动下，拥有较高配置、较低价格的小米手机吸引了无数粉丝，由小米社交论坛积累“发家”的庞大粉丝群很快就成为小米最实用最经济的免费营销团队。而且小米手机的目标用户群也主动定位为乐于接受新生事物的青少年，“发烧”发展似乎是出乎意料又在意料之中的事情。

随着各个种类的产品推出 小米是要变身“杂货铺”么？

    不过在大家对小米紧抱希望，希望以此为根基一扫国产手机的发展颓势、争夺回苹果进驻所“侵占”的市场份额时，小米却在手机的研发之路上减缓速度、开始见缝插针的转战其他产品线。画风转变太快，蒙圈的不止是同行，还有一腔热血的米粉们。

    历数小米这一两年所发布的各类产品，涵盖了从手机、平板用户的需求衍生而来的保护套、后盖、贴膜、耳机、音箱等，还有路由器、运动相机、净水器、体重秤、血压计、床头灯、插线板、移动电源等等，甚至还有服装、箱包等生活产品。如果抛去最开始对小米的品牌期待，你会发现这是一个很好的日用品网购平台。

小米床头灯

小米净水器

    不得不说，从商业经营角度来说，小米的快速成功法则在当前是独一无二的。小米从发展之初便占据着天时地利人和种种因素，而针对国人使用习惯而设计的MIUI是小米“吸粉”的关键因素。因为小米手机的销量记录一再刷新，小米创始人雷军也被很多米粉们称为“中国的雷布斯”。

国内米粉与果粉掐架是常有的事情

    国内米粉与果粉掐架是常有的事情。苹果因为独有的ios系统和精致的外观设计而成为全球用户追捧的高端手机品牌，也因此被很多国人用来“装饰门面”，而小米手机则主打低价实惠，所面对的受众群体更接地气，所以因为市场竞争而引发的两派用户“撕X”也是很难避免的事情。不过如今小米开始把发展重心从手机方面转移，分布到多个不同的产品线当中，“雷布斯”会继续沿着乔布斯走过的路前进，还是在不断增多的产品线中逐渐力不从心、把品牌演变成雷死人不偿命的代言，在互联网时代的大背景下，都是有可能的。只是从目前小米的发展策略来看，后者变成现实的可能性似乎更大一点儿。

    紧追小米 是跟风还是另辟蹊径？

    似乎是受小米迎风长三寸的发展趋势带动，国产手机品牌开始如雨后春笋一般出现。甚至连一些传统企业也忍受不了诱惑心动不已。华为、锤子、一加、乐视等品牌相继推出，并迅速在市场中找准定位。有人的地方就有江湖，有品牌的市场就少不了竞争，这些国产手机品牌虽在产品和营销方面各出新招，但由于产品售价定位相近、所面向的用户群体大体一致，所以国产手机品牌的市场竞争仍然十分激烈。

锤子手机主打情怀路线

华为手机发展较快

    然而自海外一点点渗进国内市场的苹果占据着国内手机市场份额近三分之一，正在“内斗”中不亦乐乎的国产手机品牌们却无一个能够撼动其当前地位。究其原因，最主要的因素是国内高端手机市场被外来品牌把控，而国产品牌却只能在性价比上互相碾压。只捧着国内市场这一块固有蛋糕，很难“养活”全部生产商，所以有不少厂商也在思量着挑战不可能。

国产手机何时能够进驻海外市场？

    与小米见好就收的手机发展策略不同，从今年开始，部分国产手机品牌正在有意识的进行外观设计、硬件配置、软件应用等方面的改进，以缩小与国际品牌之间的差距、开拓海外市场。目前外来低端手机品牌跟国产手机品牌相比已经不再具备竞争力，相反，值得挑战的反而是高端手机市场。因而寻找高端手机市场的突破口是当下国产手机品牌发展壮大的关键点。

    难出国门 短命只因无创造？

    虽然寻找高端手机市场的突破口是目前国产手机品牌继续发展的关键，但国有品牌想要真正走出国门，路途依然是非常艰辛的。原因归根结底，一是无专利优势、二是缺乏较广的品牌知名度、三是没有坚实的运营商基础。

短命只因无创造？

    专利是国产手机进军海外市场的一道障壁，苹果和三星这些高端手机品牌之所以能够在市场中屹立不倒，最主要的原因还是人家拥有足够多的专利技术充当挡箭牌。专利一旦成为某个品牌的私有财产，其他厂商要想使用这一技术便只能购买授权，这也是现在国产手机品牌不敢贸然进驻海外市场的主要原因。

苹果、三星等高端手机品牌占据市场

    不仅是手机品牌，很多国产品牌在发展过程中很快走向衰亡的原因也是源于此。虽然咱们国家的科技发展速度正在开挂，但在技术积累和专利保护意识方面还需要进一步加强。而且国内手机相关技术缺乏创造力是不争的事实，很多实用性技术都被控制在海外手机品牌手中，国产手机品牌的发展更受束缚。

把握市场痛点是一大关键

    总体来看，尽管国产手机品牌近年来通过低价从部分海外厂商手里争取到了低端手机市场份额，但在高端手机市场，国内手机品牌与苹果、三星等国际厂商的差距还是很大，特别是在产品、技术、品牌等多方面综合竞争力的缺失是一大跛腿。

    回归本土 国产手机如何续命

    再次谈回小米，这家发展迅速的互联网公司虽然在试水海外市场之初便碰了一鼻子灰，然而在国内却是一路顺风顺水，这种顺利不只是针对手机，还包括这一路上出现的所有机遇。然而在国产手机品牌的打造上，他的激流勇退毕竟让很多人失望了。其实小米把发展重心转向其他领域也不难理解，雷军也曾说过，小米并不是一个手机生产商，而是一家互联网公司。而且目前小米的竞争对手们已经逐渐强大起来，而真正的死忠粉在产品革新面前应该是不存在的。国产手机品牌的短命原因，大多源于这一点。

小米似乎开始在手机领域激流勇退

创新营销方式

    如何改变这一现状、为国产手机品牌续命？大致可以从以下几点出发:一是通过创新营销方式实现品牌知名度的进一步提升，为市场的拓展做准备；二是加强与海外运营商的互动合作，要知道通过运营商绑定销售的手机市场份额占总体的大半以上。三是增加技术研发投入，最好能够拥有独家技术优势。国产手机品牌的发展之路，任重而道远。

    总结:也许是从小米开始，国产手机品牌开始被大众所接受，并逐渐洗去“山寨”的外表。然而在发展的过程中，虽然国产品牌在不断增多，兜兜转转依旧只是“窝里斗”，很多国产品牌因为找不到持续发展之路而枯萎夭折了。国产品牌命不长，这不该成为我们的又一个“社会主义特色”，发展之路任重道远，需要发展的是多方面的，包括技术、品牌和政策。