是圈钱还是任性 明星为何扎堆科技界？

    [中关村在线投影机频道原创]最近的科技圈也开始流行抢头条，汪峰FILL牌耳机发布的热度还未减去，乐视的天价电视就瞬间成为热门了。说到汪峰开始跨界做耳机，其实并不稀奇。早在他之前，周杰伦手机、韩庚的“庚Phone”、黄晓明等人组团的“starVC”等等，就已经各领风骚很久了。不过除了“starVC”因为新成员的加入人气更旺之外，其他的大部分产品在市场中趋向沉寂。

    科技圈与娱乐圈虽然都是“圈”，但是毕竟属性不同，术业有专攻，明星们不在自己的“圈”中奋发图强，反而扎堆奔向科技界，究竟是有钱任性，还是想借着人气圈钱呢？

周杰伦定制手机（图片资料来源于网络）

庚Phone（图片资料来源于网络）

    大部分跨界经营的“明星产品”之所以在名气大噪之后又无疾而终，最主要的原因是只有名人效应支撑却无创新技术根基，毕竟这并不是明星们擅长的行业。很多产品甚至只是贴牌系列，换个马甲就披挂上阵了，事实上消费者的眼睛是雪亮的，要想粉丝效应转化成钱，还是得看产品好不好。

    究竟为何要跨界？

    跟社会上的绝大多数职业相比，明星们所从事的工作属于高收入一类，为何还要跨界“搞副业”呢？花无百日红，再炙手可热的明星也不可能一辈子稳居一线，跨界投资或者创建品牌，既是一条财富积累之道，如果品牌能够做大做强，也不失为一种成功的转型过程。

明星跨界定制产品的原因何在？

    有人调侃说，演员、歌手等娱乐型职业一没有五险一金，二没有固定上班时间，其实最没有保障。听上去也有几分道理，跨界做产品，自己当老板，除了能够给已有的身份镀金，还能够增加社会保障。

成长型电子产品是明星们投资类型中的一种

投身科技界 只因圈里钱多？

    其实促使明星跨界的最直接原因可以简单粗暴的概括为“圈里钱多、人气换钱”。明星的人气是实现价值转换的最有效方式，爱屋及乌也许会促使一大部分粉丝选择购买明星所经营的产品，甚至跟产品的质量好坏并无太大关系。不过“圈”不止一个，明星们为什么都热衷于投身科技界呢？

    科技圈的吸引力在哪儿？

    科技圈的魅力在于始终处于时代前沿。尤其是随着互联网的发展普及，科技产品更新换代的速度一再加快，同时与人们的生活联系也日益密切。以手机为例，智能手机是目前使用最普遍的一种娱乐型通讯工具，也是智能硬件中受众群体较广的一种产品，使用人群对新兴品牌具有天然的好奇心，发展也比较快。

科技的魅力

    智能硬件因为连接虚拟和现实，跨越互联网和传统企业，不仅吸引来众多互联网企业的涉足，而且也同样引起了众明星的关注。智能科技产品跟其他传统商品不同，技术作为核心要素决定着产品推出速度的快慢，这也是很多明星定制产品缺乏独创性和亮点的原因之一。

智能电子产品需要核心技术支撑

智能电子产品拥有广阔的发展前景

    科技圈中同样有很多生产厂商渴望借助明星们的人气实现产品的推广销售，贴牌成为一种新的共赢形式。明星们没有时间也没有精力来从头经营一款产品，而科技圈产品的快速更迭恰好符合定制需要。这跟明星代言相比，实际上大同小异。至于选择投资科技圈的明星们，大多也是看上了产品广阔的发展前景。

    人气不是跨界万能胶

    抛开明星的身份，对于任何涉足智能硬件领域的初创者而言，要实现市场成本控制、完善产业链、保持产品的持续迭代、建立销售闭环等，需要不断的学习经营，毕竟在科技产品的研发、生产、销售等周期环节里，每一环都缺一不可。对于初涉科技商圈的明星们来说，这些不是利用人气就能够解决的问题。

智能科技产品的营销不能仅靠人气

    而且市场竞争激烈，产品要么拥有较好的用户体验，要么就是具备较高的性价比，否则迟早会被市场淘汰。从这一点来说，人气并不是跨界万能胶。对于想要在科技商圈中长久经营的明星们来说，需要拨出更多的精力来解决和维护，而从目前市场态势来看，大部分明星却是还在做打一枪换一炮的另类代言。

人气不是跨界万能胶

    总结:不得不说，在互联网时代，人气很多时候是钱的代名词，明星效应更自不必言。现在很多明星开始瞄准商机向科技圈扎堆，从某一角度来说，是好事也是坏事。好事就是，新品牌新产品的进入刺激市场，实现活力迸发；坏事就是，缺乏亮点和特色的产品凭借人气竞争，最终也只是虎头蛇尾的一次炒作。