颠覆式创新 海信激光影院电视新品发布

  光速汽车？蚁人战袍？神奇电池？啤酒自续杯？近视复原仪？还是变色铅笔？这些让人脑洞大开的词汇出现在海信2015年新品发布会前期的预热活动中。通过移动端朋友圈转发引发极高关注度。究竟海信要发布什么？谜底终于在2015年12月9日，北京极具文艺范的地标798艺术区海信发布会上揭晓。海信自主研发的新一代激光影院电视全新亮相，本次产品规格扩展为85英寸、100英寸和120英寸三个规格段，同时面向商业应用的70英寸激光拼接显示屏也首次展出。

  根据Display search的预测数据，2016年至2018年，全球彩电市场的总量将在2.3-2.5亿台之间，被寄予厚望的OLED，预计到2018年的市场占比也仅为1.8%，根据中怡康的预测数据，65英寸及以上产品2018年市场份额将达到8.7%，到2020年，70寸以上液晶电视的市场份额将达到10%，随着激光影院电视规模的扩大、价格的降低，激光影院有望占据70英寸以上产品40%的市场份额。

图：海信集团总裁刘洪新

  发布会上，海信集团总裁刘洪新喊话，“颠覆电视的定义，继LED电视之后，海信要推动激光电视产业快速发展，扭转液晶时代韩日中格局下中国企业处于产业链末端受制于人的局面”。能发出如此豪言壮语的底气何在？“激光影院电视的反射式成像显示和配套的菲涅尔无源光学幕可以让用户更健康、舒适的观看，它的价格、功耗分别约为相近尺寸液晶电视的1/10和1/2，主机重量也仅为相近尺寸液晶电视的1/10。我们判断，随着激光电视的系列化，2016年将成为激光影院电视发展的元年，激光电视将与70英寸以上超大屏幕液晶电视展开正面竞争。”

图：现场展示的海信85英寸曲面激光影院电视

　　与海信第一代激光影院电视相比，本次发布的新品从外观设计到内部构造均进行了全面升级。一改第一代产品传统投影机固有外形设计，土豪金金属加黑色亚克力材质的类功放设计提升了产品的华丽度和质感。远心结构光路设计优化了光线传输通道，保证了亮度。116%NTSC色域范围比普通电视色彩更丰富、画面更真实。该机支持HDR技术，图像高亮和低亮部分的细节重现。除上述家庭用户比较看重的功能外，该产品针对静态文本内容也进行了优化处理，使其同样适用于会议、办公、教育等商用场景。音响方面，海信新一代激光影院电视秉承一贯豪华配置，专业级5.1音响+杜比技术、支持无线蓝牙连接。

  海信从家电企业转型科技公司的努力体现在此次激光影院电视丰富的在线智能系统中。全新VIDAA3智能操控系统，UI界面简洁、操作流畅。在线视频内容已扩展为50万+小时正版在线片库。基于华数、CNTV未来电视、爱奇艺、腾讯视频多家优质视频内容商战略支持。截止目前，海信已拥有1300万激活用户、日活跃用户占比近40%。预计到2016年海信互联网电视激活用户将到达2000万，这标志着海信已经不再是一家传统家电企业，通过布局互联网电视，打造丰富的在线视频内容生态系统，具备了智能电视网络运营服务能力。

自主技术能否助力海信逆袭日韩

  海信激光影院电视事业部总经理高玉岭介绍，70英寸以上大尺寸液晶电视屏幕尺寸的增大对材料、工艺和良率提出了更高的要求，导致产品价格迅速攀升。激光电视技术画面尺寸与机体尺寸无直接相关性，机体灵活性更强，在未来5年，激光影院电视将全面挤压65英寸以上超大屏液晶电视和OLED电视市场空间，占据超大屏电视市场的主力份额。

图：海信激光影院电视事业部总经理高玉岭

  海信此次推出的业内首款70英寸商用激光拼接屏产品可以拼装出2×2、2×3、3×3、4×4等多种组合，很好地满足大型商场、会议主屏幕、运动场馆、户外展示等场所使用。“激光电视解决了传统投影显示对于使用环境的限制，配合节能环保的激光光源，亮度更高、显示寿命更长，也有更高的色域展现，它将替代传统投影成为未来投影产业主流技术方案。”高玉岭强调说。

  海信对激光电视的技术布局2007年已经启动，激光光学引擎100%自主研发设计，从研发、设计到整机生产制造完全自主运营，截止目前已取得了141项技术专利，70%的制造成本都能掌握在自己手中，这也是海信排除异议，大胆力推激光影院电视的核心内力支撑。

图：激光电视技术优势

  今年8月份，海信推动国际电工委员会成立了激光显示标准组(T C110W G10)，并成为组长单位。在此次新品发布会上，海信携手德州仪器、DNP、日亚三家核心上游战略供应商代表，华数、CNTV未来电视、爱奇艺、腾讯视频4家内容合作伙伴代表、国美、苏宁、京东、天猫、美克美家、爱威影音、惠威科技7家渠道合作伙伴代表共同发起成立行业首个激光影院电视产业生态联盟。

  谈及本次产业联盟的意义，刘洪新表示，海信将与合作伙伴一起，整合全产业链资源优势，实现用户价值的最大化，共同推动激光影院电视产业的创新发展和市场普及。这一目标一旦成功，海信以及中国企业在全球彩电市场的越位也将成功，全球彩电的商业竞争格局也将由“韩日中”改写为“中韩日”。

  工信部电子信息司副司长刁乔跃山出席本次发布会并做重要发言，“激光显示是国家重点发展的关键战略材料，中国要从彩电大国发展成为彩电强国，新兴显示技术将是重要的突破口，高清激光影院电视将是发展的重点”。

  中国电子视像行业协会常务副会长白为民认为，海信及时把握了产业转型和升级的重大机遇，激光影院电视的批量上市也将激活超大屏幕电视市场，在国内和国际市场都会有非常强的竞争力。

短评：

　　如今中国经济正处于转型阶段，在经历过家电下乡，以旧换新等政府主导的去家电行业过剩产能行政手段之后，互联网对家电企业的冲击最近几年也日趋明显。以销售硬件产品为商业模式传统家电企业没有了生存空间，而最早拥抱互联网的中国本土家电企业的成绩在国内颇为抢眼。海信连续12年国内家电市场销量第一就是佐证。

  如今正值液晶显示技术面临产业升级之际，继续选择韩系品牌主导的OLED技术，作为“打工者”还是选择拥有激光技术知识产权的激光影院电视作为“创业者”，海信用行动作出了选择。作为在IT行业从业时间超过10年的从业者，我们更希望看到更多中国本土企业借助技术创新逆袭产业链上游端，拥有话语权，成为能够影响全球经济的中国制造新名片。