光鲜亮丽是表面 揭秘网络直播背后故事

　　2016年可谓是直播行业的爆发元年，网络主播的数量以及直播平台如雨后春笋一样，掀起了直播界的“百博大战”。网络直播已然成为了现在年轻人之间谈论的热门话题。不仅如此，现在很多的大牌明星也玩起了直播，跟自己的粉丝近距离的互动。

光鲜亮丽是表面 揭秘网络直播背后故事

　　对于经常看直播的人来说应该都知道，目前的直播基本上分为以下类。第一类就是游戏直播，主播一般是职业队员或者草根高玩。在电子竞技火爆的今天，这些游戏主播的粉丝数量和直播时的人气往往都很高；第二类就是娱乐直播，主播通过与观众互动来提高人气，用一些搞笑的话语或是才艺来获取关注。最后一类是手机移动直播，也是当下最流行的直播方式，只要你有手机有网络便可以直播，门槛较低，管理上还有不少的漏洞。

　　主播作为网络直播中最为重要的一环，被人称为当今最吸金的职业之一。随着网络直播成为一种显著的社会现象，主播便开始成为“网络红人”。网络直播平台、公司、经纪人、策划以及主播逐渐形成了一条全新的产业链。明星主播一亿元人民币天价签约费以及“土豪”网友为网络女主播送礼物花费百万等新闻不时进入民众的眼球，网络直播的吸金和造星能力可见一斑。现在网络直播的表面如此光鲜亮丽，原因究竟是什么？接下来笔者就跟大家简单的说一下。

　　人们都说，今年直播行业的火爆有些出其不意，超出了很多人的预期。那么接下来，笔者通过以下六个方面来向大家说明，直播行业的爆发是有原因的。

各大网络直播平台用户使用时长比较(图片来源于网络)

　　移动互联网条件成熟：宽带网络、4G网络与智能手机的普及，移动互联网的人口红利期，直播条件更加简单化。    

　　国家政策方面：2016年7月，文化部出台了《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，国新办发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》。直播平台的内容监管逐步细化，让直播行业的不断规范化，直播行业拥有良性发展环境。    

　　社会因素：中国网民基数庞大且增长迅猛，新一代互联网“原住民”已经成长，“宅男”“宅女“，对娱乐化消费的需求增加，全民直播有了良好的基础。    

　　经济环境：国民经济的稳定增长让很多人舍得为内容产业消费；传统互联网培养出大批“舍得“消费的游戏玩家，这些玩家一部分阵地转移到直播平台。    

　　资本的追捧：娱乐直播在一年多的时间中备受资本和网络巨头的青睐。直播平台数量猛增，已经超过300家，同时BAT也在发力直播行业。    

　　变现模式的可行：随着打赏模式，直播与电商、企业、培训等方面的结合，让直播在内容和形式上更丰富。

并不是只有年轻人喜欢看直播（图片来源于网络）

　　通过以上几点我们可以看出，网络直播的“井喷”现象并不是突如其来，而是当今社会的发展和人们对娱乐方式的改变共同造成的。现在快节奏、网络化的生活，使得人们下班后大多宅在家里，网络直播刚好满足年轻人消闲、社交的一些特点，因此受到喜爱。 

　　在直播行业当中，游戏直播和娱乐直播可谓是各占半壁江山。无论是在人气还是收入上可以说是平分秋色。不同于游戏主播，娱乐主播一般通过自己的才艺或者颜值来吸引观众的观看，很多才艺主播也是希望在有收入的同时将自己的才艺展现给更多的人欣赏。

（图片来源于网络）

　　对于所谓的颜值主播主要针对的还是女主播，通过浓妆艳抹和不断的打擦边球来博人眼球。然而这样的方式换取来的人气真的能给她带来更高的收入吗？答案是否定的，通过上面那张图我们就可以看出男女主播比率是36%：64%，但收入比率却是13:7。相信许多人都会惯性思维地认为，直播就是依赖颜值+打赏的模式，可是男女主播收入却是反过来一边倒，这的确令人跌眼镜。

微博评选十大网络主播中男主播占六成

　　事实上，尽管有些女主播直播时的人气很高，但仅靠卖弄身材和撒娇卖萌的套路是无法让观众形成长期依赖的。而男主播一旦获得认同，粉丝的忠诚度就会高出很多。某种程度上说，男主播更加亲民地展示了“偶像”的作用。   

据不完全统计，目前全国已经有200多家与直播相关的创业公司，网络直播平台的用户数量已达2亿，大型直播平台每日高峰时段同时进行直播的房间超过3000个。但从内容贡献上来看，最终贡献优秀内容的还是最顶端的少数主播。

当下直播软件繁多

　　“打擦边球”的低俗内容终究只是一种快消品，不可能成为商业的主流。直播平台的核心竞争力应该回归到内容本身。直播在发展，用户的内容需求也在不断增长，用户在成长，直播的发展就必须跟得上用户的成长。直播的发展应该朝着高质量的原创内容发展，才会在竞争异常激烈的互联网中长盛不衰。内容才是网络直播的持续走红资本。

（图片来源于网络）

　　当然，在同质化越来越严重的今天，必然会涌现更多的玩法和套路。无论主播的套路如何，要赢得用户青睐始终逃不开“人性”的需求。因此，网络直播未来的发展必然会从“谁来播”转移到“播什么”，“怎么播”，这一切仍将以“人”的需求为核心。同时作为新兴的互联网传播形式，直播给社会带来了诸多影响。如何更好地参与直播，需要包括青少年在内的各方人士的更多重视与思考。