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    买激光电视的人群并非“人傻钱多”

      [  中关村在线 原创  ]   作者:大屏说

            很多人认为购买激光电视的人群是“人傻钱多"。毕竟液晶电视65英寸的产品也不过是3000多元,价格非常的便宜。而液晶电视根据数据结构的统计,2021年上半年激光电视的均价差不多约1.5万元,相比于液晶电视,显然激光电视的价格要高出很多,但是这两年来,激光电视的销量一直上涨,到底是谁买走了激光电视?

            传统意义上,人们总是把购买激光电视的人群成为“土豪”。可能很多人认为是拆迁户或者富二代等等。而最近数据机构的统计显示,购买激光电视的人群画像和大家想象的很不同。

    均价1.5万的激光电视被谁买走了?

            中国电子视像行业协会发布《2021激光显示产业发展及用户体验白皮书》,里面详细的分析了购买激光电视的人群年龄、学历以及工作性质等等。


            首先从年龄来看,并不是70后为购买主力,相反激光电视用户年龄主要集中在26-45岁,26岁到35岁的购买人群占据总比例的60%左右。这就是说购买激光电视的主力人群是1985年到1995年出生的人群。而这个人群正是目前的中国社会的消费中坚力量,同时也是非常年轻态的人群。

            而从学历来看,激光电视的用户大专以上学历的人群比重达到93%。其中本科学历占比最大,为54%。可以看出购买激光电视的人并非那些“拆迁土豪”,对于产品的认知不清晰,相反他们对于激光电视的认知更清晰。

            从收入来看,激光电视用户的家庭收入集中在15-40K,占比达64.3%。从具体工作性质来看,有超过60%的人为私营企业主、医生律师等专业人士以及中高级管理人员。来自海信海外市场端的数据显示,在其海外用户中,公司高管、工程师、教授和商务人士为主力购买人群。

    均价1.5万的激光电视被谁买走了?

            网上有很多声音认为购买激光电视的人群肯定是“人傻钱多”。而购买画像的分析显示购买及电视的人群年轻、高知同时收入中上等,并且他们从事的职业也都”高大上“。这些人可并不傻。

            这两年来激光电视的销量不断上涨,预计2021年能超过30万台,而数据机构预测2025年要超过150万台。为什么上述的人群要购买激光电视而不是选择液晶电视?笔者认为主要是因为激光电视是一种新形态的显示产品,这部分人群购买显示设备并不会将价格作为第一要素去考虑,而新的形态,沉浸的体验、色彩表现乃至护眼优势才是打动他们的核心优势。

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