中国品牌在泰国市场起飞 日本品牌退潮明显

泰国，因其炎热的气候和稠密的人口，已成为全球家电企业竞相争夺的重要市场。除了本土市场的巨大消费潜力，泰国还逐渐成为中国家电企业制造出口的最大中转站。

近期，海尔智家在泰国东部的春武里府举行了空调制造工业园的奠基仪式。该工业园整体规划空调年产能高达600万套，将成为海尔空调产业在海外最大的制造基地。此前，美的也已在泰国罗勇府动工建设智能制造科技产业园，而其在春武里府的空调工厂已是美的在海外规模最大的数智化工厂。

至此，中日韩知名家电企业在泰国的白电业务布局已不同程度落地，包括海尔、美的、奥克斯、松下、东芝、日立、LG和三星等品牌，均在泰国建有白电生产基地。

随着一波波圈地建厂潮的兴起，泰国的家电产销格局正在发生深刻变化。近年来，泰国的线下电器城中，中国品牌的身影越来越多，尤其是在中端及以下价格带，中国品牌的认可度显著提升。

中国家电企业在泰国的业务布局，正在对东南亚市场的传统家电销售格局发起挑战。传统日韩品牌的强势地位正在被颠覆，日系品牌的退潮尤为明显。例如，松下在2021年关闭了位于泰国的生产工厂和研发基地，并裁减了约800名泰国员工。

海尔智家的财务数据也反映了这一趋势。2024年上半年，海尔智家在东南亚地区的营收增长了12.4%，成为业务增速第二快的区域。然而，尽管中国品牌在东南亚地区的产能大幅提升，但在品牌认知上仍有待加强。未来，中国品牌还需在提升品牌知名度和美誉度上付出更多努力。