欲复制MP3模式？手持LED投影产业分析

产品：101 奥图码 投影机

与MP3惊人相似的手持LED投影

    [中关村在线投影机频道原创]近两年以来，在美国德州仪器TI的大力推动下，微型投影市场得到迅速的发展。体积小巧，携带方便的手机般大小的手持投影机开始受到瞩目。体积的变化打破了人们对投影机的固有认知，2008年奥图码推出的一款手持微型LED投影机更是包揽了国际国内业界以及媒体的大奖。

微型投影机开始流行

　　由于微型手持投影机的集成度高，生产门槛低，只需要微投光学组件以及成熟的LED光源即可，于是国内一些LED光源生产商以及不少以代工为主工厂纷纷转而生产新颖的手持LED投影机，品牌众多，外形抢眼，令人眼花缭乱。再看传统的投影机厂商，在此领域推出产品的屈指可数。这种一边热情高涨，一边是冷静观望的局面引起了不少业内人士的关注。

　　有人说，如今的手持LED投影机正在被快速的“山寨化”与当年盛极一时，又快速衰落的mp3市场颇为相似。这主要体现在，专业的投影机厂商不愿做，因为技术依然不是那么成熟，10流明左右的亮度太低；而另一方面，一些以制造业，代工起家的生产商认为这是一个前景看好的新兴市场，开始涉足手持LED投影机领域，甚至有不少厂商借机推出自己品牌，大有反超传统投影机的架势。

　　是什么原因让传统投影机厂商裹足不前？又是什么原因让这些代工厂商趋之若鹜？手持LED投影机行业真到了mp3当年的黄金年代吗？

手持投影机目前发展状况分析

　　熟悉IT市场的朋友应该对四、五年前的mp3市场记忆犹新。在数字音乐高速发展的年代，随身便携的mp3播放器也着实火了一阵。消费者购买热情空前高涨，mp3播放器市场的热度让众多的生产商看到了希望，也看到了丰厚的利润。由于芯片集成度高，技术含量不高，进入门槛低，于是不少以代工起家的国产生产商纷纷进入这一领域，只是换个外壳，贴上自己的品牌就可以上市销售。

依然热销的苹果mp3播放器

　　没有品牌知名度就拼价格，于是我们看到mp3的价格一路看跌，直到mp3变成“白菜价”。众多品牌低价混战的局面让这一市场也经历了快速的盛极而衰的过程。到目前为止，除了苹果的产品在市场中依然获得消费者青睐外，很多曾经辉煌过的mp3品牌要么退出这一市场，要么转型，mp3的辉煌年代已经一去不返了。特别是手机、手持便携播放器整合了MP3播放功能后，更是加剧了单一的mp3播放器的衰落。

　　根据太平洋媒体协会2008年的分析报告显示，便携投影机将以年均200%的速度增长，而同时，各类嵌入投影功能的产品将会以年均近300%的速度增长。毫无疑问，手持LED投影机将会是一个新兴的市场。

　　但是，mp3模式成长的局面却在手持LED投影机市场显露出一些迹象。我们看到，传统的投影机厂商对手持LED投影机持审慎态度。即使对新技术相对激进的奥图码也只推出了唯一一款象征意义更多的手持LED投影机。而目前市场中销售的此类产品，大多是此前没有听闻过的品牌，他们的技术实力和研发能力如何，我们并不清楚。只是，我们知道，这类产品的价格便宜（最低的不足1千元），投影机的高价时代，极有可能因为这些手持LED投影机的问世而终结。低价是会加速产品的普及，市场的高速成长，还是会加剧业界无序的价格战，进而重蹈mp3的覆辙？现在看来，两种结局都有可能。

手持LED投影是危也是机

手持LED投影是危也是机　　

　　近两年，美国德州仪器倡导的微型投影技术实现了突破。亚洲区业务总监黄志光在多次公开场合表示，微型投影将以一种新兴产品的身份出现，它将有别于传统的投影产品，在游戏以及消费电子领域开辟出一个全新的市场。

便携投影机发展趋势预测

　　而近两年我们也在国际国内消费电子展会上，看到了众多吸引眼球的手持微型投影机。太平洋媒体协会2008年提供的数据显示，新兴消费领域投影产品市场4年内成长将超过40倍。这一数据无疑对众多的投影业界从业者增强了信心。特别是在传统投影机市场落后的国产投影机品牌更是一个机会。

　　目前微型投影还没有形成规模，国内品牌与进口品牌之间的差距并不大。并且，由于这类产品体积小，集成度高，对于制造业起家的中国众多生产商而言，大规模量产并不是问题，或者说，在产品制造和生产方面，国内外品牌的差距并不大，差距最大的可能是品牌的影响力。

　　同时我们也要看到，在手持LED投影机市场酝酿和发展期间，不得不警惕前文提到的mp3式成长模式。无序的低价竞争，不仅仅会加剧市场内品牌之间的内耗，同时还会影响产品的利润，这是任何一个厂商都不愿意看到的。而且，目前手持LED投影机的技术并不那么成熟，例如，长时间使用，发热量高的问题，LED光源亮度太低的问题，支持的信号源过少，电池使用时间过短等等，这些影响产品普及，影响用户体验的问题现在还都没有得到实质性解决。

　　因此，众多已经加入和有志于加入手持LED投影机市场的从业者，应该将更多的精力放在产品的技术革新以及品牌影响力的建立上，而不是应该只看到短期的产品销量，沉溺于低端竞争的价格战层面。

手持LED投影前景看好

　　未来，微型投影技术除了以纯粹的手持投影机身份出现，它还有巨大的生存空间。例如，玩具，投影的放大功能可以让画面更加具有视觉震撼力。另外，投影功能已经开始被众多的消费电子厂商所重视，例如，今年已经问世的多款投影手机，投影MP4以及投影笔记本，投影相机等等。微型投影的未来将会以多种形态出现在我们生活中。