中国市场液晶电视品牌竞争非常激烈，海信、长虹，创维以及小米，华为还有三星、索尼等品牌都在努力争夺中国市场的份额。竞争品牌之多，竞争之惨烈是世界罕见的。毕竟其他国家没有国内这么丰富的液晶面板生产基地，可以提供大量质优价廉的面板。
而我们的“邻居”日本则对于国外的品牌不是特别感冒，他们更热衷于购买传统的日系品牌，据日本当地民间调查机构BCN发布的2021日本国内彩电市场销量数据显示，排名第一则为夏普，占有率为21.9%。
排名第二则是被中国彩电巨头海信收购的东芝。其在2021年在日本市场占有率为19.5%，排名第三的则是日系老牌彩电巨头索尼，其在2021年日本本土市场占比为18%。
当然这些品牌中只有索尼目前的“血统”比较正。夏普已然是鸿海在操盘，而东芝的背后则是海信。回望过去几十年，日本的彩电曾经统治中国市场，索尼、松下、东芝、夏普等品牌的电视都曾经“一机难求”。
而如今虽然日本的消费者还是习惯于购买日系品牌，但是这些品牌背后的力量已然在变化，这也反应出在电视领域，日本企业的被动局面。
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