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    燃国潮创设计 明基20年如一日践行品牌理念

      [  中关村在线 原创  ]   作者:大屏说

    2022年5月,素有星城之称的长沙市,举办了一场技术性与艺术性相融合的CG艺术展。展览作者既有初出校园的学生,也包括资历深厚的数字艺术家,展品汲取古建筑景观、民俗、戏曲、神话、书法等优秀传统元素,结合当代背景,诠释出千人千面的数字国潮意象。

    本次“风潮由我”CG艺术展的成功举办,背后的主办方明基BenQ值得关注。作为全球一线的5C品牌,从2001年品牌诞生伊始,明基一直坚持“设计先行”的品牌战略,将设计融入自己的企业DNA之中,也致力于弘扬设计的力量,推动创作环境的发展,拓宽不同领域的设计力。

    从“设计先行”到“设计力”

    BenQ品牌创立起初,一方面要在竞争激烈的市场上与其它科技品牌区隔,另一方面要摆脱原有OEM思维,走出一条与众不同的路。明基主张用设计来实现自身的品牌构想。“设计先行”的理念随即诞生。

    为打造出具有独特设计灵魂的华人品牌,明基花费多年时间,逐步建立起一支云集国际顶尖设计师的品牌设计部门——LDC数位时尚中心。对内,给予设计师们自由无拘的创作空间;对外,展开跨领域的创作交流,拓展创意视野。

    明基LDC数位时尚中心办公区

    对于设计的重视,结出了累累硕果。据统计,明基所获德国iF设计大奖累计达154项,近5年(2018-2022)iF获奖数名列全亚洲TOP50之列(TOP50 of 6204),累计超过312个奖项。从“设计先行”开始,明基凝结出属于自己的品牌“设计力”。

    以人为本,两元相容

    在设计成果的背后,有一个重要议题,就是到底要怎么吸引消费者,通过设计的力量与他们连接。为此,明基打造了“以人为本两元相容”的设计哲学。

    “以人为本”指的是与消费者共情,充满同理心地了解用户需求和痛点,并且用设计持续不断验证,产出好的设计解决方案。

    浅层次是利用工业设计的产品外观、形态、色彩、质感、纹理去吸引用户;深层次则是与用户的生活形态相连接,让产品不仅是一个工具,也融入用户的生活、工作、学习和情感。

    “两元相容”包括理性与感性、科技与艺术、圆与方、曲与直等看似对立又统一的元素,达成兼具形式与内涵的设计美学。它的概念取自中国传统文化,设计形式纳入西方技巧,展示出作为立足中国、放眼国际的品牌,对于东体西形的理解与运用。

     比如设计师最在意的是颜色,明基的专业设计显示器,尽可能做到接近设计原色,在外接的时候减少视觉的落差,增强设计师对于作品的自信,兼具理性与感性的思考;显示器标志性的立柱,基于工程力学打造,隐含力与美,刚与柔,简约而不凡。

    明基专业设计显示器PD2705U

    运用这种设计哲学,明基以产品力打造理性利益,再透过设计力连接情感利益,再接棒行销力,通过和用户沟通的普世价值达到社交利益。

    广义“设计力”

    狭义的设计,包括平面设计、空间设计、三维动画设计等等,而广义的“设计力”,明基认为来源于人们内心的创作力,绘画、设计、摄影、影像、写作等创造活动都囊括其间。

    近年来,植根品牌力量,明基不仅在产品设计方面继续潜心耕耘,也在以自己的方式服务不同创作领域,助力多元设计力的绽放。

    在平面设计、动画设计和数字绘画方面,多次举办设计大赛和艺术展,鼓励青年设计师和设计专业学生勇于挑战自我,发挥创作才华,也为他们提供展示自我和学习进阶的平台。

    在摄影创作领域,邀请行业大牛开启线上直播课程,定期分享摄影技巧,传递对于摄影的热情,从感性到理性双重扶持摄影新生代。每年一次的摄影后期大赛和“摄手之路”活动,亦深获行业好评。

     不仅举办自己的展览,明基也为许多奇思妙想而难以实现的青年艺术家提供迸发灵感的媒材工具,一台E系列智能商务投影仪就能打造“微展览”,可以在街头巷尾自由流动,也可以入驻社区,高亮高清的沉浸式影像,让更多人感受到艺术的乐趣。

    还有,设计力从娃娃抓起。明基智能阅读台灯的社交媒体账号,会定期分享有趣有益的绘本,倡议用“亲子共读”的情感陪伴教育,开启艺术启蒙之路。

    种种形式助推优质文化传播,与用户达成深层次的共情与共创。

    创新设计,一直在路上

    持续的设计力,离不开良好的创作环境,也离不开创新的设计理念。无论是扶持新生设计力量还是助推国潮文化,无论是去年的风潮由我-明基设计大赛,还是如今的风潮由我-CG艺术展,都是在鼓励创新设计,拥抱设计趋势,为中国制造走向中国创造贡献品牌力量。

    随着传播媒介和设计形式的不断革新,设计的发展方向和领域都会不断拓宽,拥抱趋势,呼应变化,产出更多个性化、多元化的创新设计,才能真正把设计的力量,转变为生产的力量。这是每一个创作者需要去审视的话题,也是明基坚定践行的路途。

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    projector.zol.com.cn true http://projector.zol.com.cn/796/7961906.html report 3627 2022年5月,素有星城之称的长沙市,举办了一场技术性与艺术性相融合的CG艺术展。展览作者既有初出校园的学生,也包括资历深厚的数字艺术家,展品汲取古建筑景观、民俗、戏曲、神话、书法等优秀传统元素,结合当代背景,诠释出千人千面的数字国潮意象。本次“风潮由我”C...
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