奥维云网（AVC）最新发布的智能马桶行业报告显示，该行业正经历一场规模缩小的调整期，2024年上半年智能马桶的销售额为25亿元，同比下降了19.9%；销售量则为115万台，同比下降了14.7%。
值得注意的是，尽管市场整体遇冷，但智能马桶行业的品牌集中度却有所提升。无论是智能一体机还是智能马桶盖，TOP品牌的市场份额均有所增加，这意味着在市场调整过程中，优质品牌凭借其技术实力、产品品质和品牌影响力，进一步巩固了市场地位。品牌集中度的提升，不仅有助于行业资源的优化配置，也为消费者提供了更多可靠的选择。
从产品类型来看，智能一体机在市场上的占比已经超过八成，成为绝对的主流产品。这一变化背后，既有智能一体机均价下滑、与马桶盖价差缩小的经济因素，也有消费者对产品功能全面性需求的提升。智能一体机集成了更多的智能功能和舒适体验，如自动冲洗、座圈加热、除臭杀菌等，满足了现代家庭对高品质生活的追求。
在销售渠道方面，智能马桶行业也呈现出多元化的趋势。传统的主流电商平台依然占据重要地位，但抖音电商等新兴渠道的崛起不容忽视。2024年上半年，抖音电商的智能坐便器销额占比从去年同期的15%大幅提升至27%，与主流电商形成了三足鼎立的竞争格局。这一变化不仅拓宽了智能马桶的销售渠道，也为品牌商提供了更多触达消费者的机会。
尽管短期内智能马桶市场面临一定的压力和挑战，但从长期角度来看，该行业的发展前景依然乐观。
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