根据最新销售数据，今年11月，欧拉品牌销量同比暴跌42.08%，成为长城汽车旗下五大品牌中销量最低且跌幅最大的品牌。自今年2月起，欧拉汽车已经连续10个月出现销量同比下滑，且跌幅均达到两位数，显示出其市场表现的严峻形势。
欧拉品牌成立于2018年，承载着长城汽车向新能源汽车转型的重任。2021年，欧拉宣布全面进入“女性汽车”赛道，并迎来了高光时刻，全年累计销量达到13.5万辆，同比增长140%。然而，自2022年起，欧拉品牌的销量开始出现下滑，2022年全年累计销量为10.4万辆，同比下降22.98%。尽管2023年欧拉全年累计销量略有增长，达到10.85万辆，但同比增长率仅为4.35%，远低于行业平均水平。
进入2024年，欧拉品牌的销量更是遭遇了滑铁卢。今年1-11月，欧拉品牌销量累计为58532辆，同比下滑40.57%。按照目前的趋势，欧拉今年全年的销量将创下近几年新低。
除了销量下滑外，欧拉品牌还面临着用户迁移的问题。最近，欧拉要求用户强制迁移至长城汽车App，但由于功能不完善以及图标和界面风格差异太大，不少用户表示拒绝迁移。这一举措进一步加剧了欧拉品牌与用户之间的矛盾，也对其品牌形象和市场表现产生了负面影响。
大消费行业分析师指出，欧拉销量下滑的原因主要有两个方面。一方面，欧拉品牌主打女性市场，但在实际营销中，这一定位并没有完全转化为销售优势。另一方面，在售车型如欧拉好猫、芭蕾猫、闪电猫等虽然在市场上有一定的知名度，但相较于竞争对手而言，在设计、性能、智能化等方面可能缺乏足够的差异化和吸引力。
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