目标:15%占有率 LG微投影强势登陆中国

　　2016年，中国微型投影机市场成长到60万台，成为投影机市场最活跃的市场，成长速度最快，关注程度最高。对于普通消费者来说，投影机产品终于不再冷冰冰。微型投影机以小巧的体积，智能的系统以及多样的用法，逐渐打破传统投影机给消费者带来的呆板印象。目前已经有多种品牌进入这个市场，目前60万台的市场有多大80多个品牌在竞争。此时韩系的LG也杀入了中国市场。有意思的是蜚声国外的LG微型投影机之前在中国市场声音并不多，纵然我们总能在各类展会中看见LG微投的身影，但中国市场上却一直没有销售。

LG MiniBeam中国新品发布会在北京举行

　　2017年2月16日，LG MiniBeam中国新品发布会在北京海航万豪大酒店成功举办，LG MiniBeam系列投影产品首次亮相中国市场。会上，大恒创新与LG公司签约，正式成为LG MiniBeam系列投影产品的中国总代理。因此这次新品发布不仅仅有众多LG微投亮相，同时LG和大恒携手的渠道政策也在会议上有所公布。对于目前竞争激烈的市场来说，产品和渠道同样重要。

LG MiniBeam系列投影机体积小巧

本次发布的新品型号和规格

　　首先我们来看看产品，LG MiniBeam系列投影机具有1000到2000流明的高亮度，首先在亮度上LG MiniBeam系列产品的确具有优势，相比较于竞争对手1000 ANSI亮度的表现，LG MiniBeam有多款产品超过1000 ANSI流明。笔者在现场也对画面亮度进行了目测，依据过往经验来看，LG MiniBeam系列的产品亮度的确不错，并不会出现明显的虚标情况。

LG MiniBeam系列包含反射式超短焦产品 型号为LG MiniBeam UST PH450UG

LG MiniBeam UST PH450UG实拍投影效果

　　并且值得注意的是LG MiniBeam不仅具有正投的微型投影机产品，其还具有反射式超短焦的产品，这种产品利用内部反光镜缩短了产品和屏幕的距离，产品和屏幕的距离在38cm时，即可投影100寸 (254cm) 的大型画面。此外LG全新推出的激光光源投影机HF80JG可达到2000流明，呈现1080p全高清画面，刷新了投影市场的行业标准。

LG ProBeam HF80JG采用激光光源 亮度高达2000 ANSI流明

　　并且LG MiniBeam的外观设计也有一定的优势，MiniBeam系列的机身设计小巧精致，超轻超便携，部分型号仅有手掌大小。此外，该系列投影机更有20000到30000场寿命光源，在每天使用8个小时的情况下，MiniBeam仍能使用7到10年之久，十分节能经济。同时，MiniBeam系列投影机还支持Wi-FI及蓝牙连接，用户可以接入PC或智能手机，连接已有的音箱视听设备。

LG MiniBeam PF1500G具有1400 ANSI流明

　　目前，LG MiniBeam系列投影产品定位便携式投影、家庭微影院、商用办公等领域。LG MiniBeam系列包括Full HD高清、超短焦、Multi-Usage多功能等差异化的不同产品，涵盖更大的应用领域，满足用户的更多需求。产品的亮度和外观设计具有优势，同时LG MiniBeam采用LG电视的芯片，在系统设计上也不会有明显短板。

LG MiniBeam投影机应用在露营帐篷中

　　产品定位上，大恒创新表示LG MiniBeam将定位中高端市场，不会和国产品牌进行价格战，在宣传的过程中要注意产品的差异化。这就意味着LG MiniBeam的价格不会很低。目前中国微型投影机的价格体系正在建立，到底LG MiniBeam的定价策略能否成功，还要看后期消费者的反应。

LG MiniBeam系列的画面实拍 其优势就是高亮和优质色彩

　　在渠道上，大恒创新表示会和主要的电商渠道合作，诸如京东、天猫以及一号店都在合作的列表之中。此外大恒创新会严格监督产品的价格，让各个渠道有平稳的竞争态势，大恒会统一销售价格，统一促销，统一进行电商活动，保障价格体系的平稳。在市场拓展上，大恒创新会拓展三线市场，并且建立体验店，同时会建立全国七个维修中心，保障产品的售后。

　　LG MiniBeam是LG电子首次在中国推出的投影机系列产品，无论是超轻超便携的外观设计，还是绚丽惊艳的视觉体验，都显示LG在这个领域的实力。实际上LG很早就聚焦这个市场，也一直在国外的市场推出微型投影机。这次正式进军中国，也说明以后LG MiniBeam的市场中心将转移到中国，毕竟中国微型投影机市场发展速度最快，未来成长空间也最大。从产品来看，LG MiniBeam的亮度是有优势的。主要挑战是市场如何拓展，产品如何定位。渠道上LG和大恒创新合作，说明线下和线上都是LG MiniBeam未来的重要市场，不走纯电商道路目前来看还是很明智的。

　　大恒创新表示要助力LG MiniBeam系列产品占据中国微投市场的15%的市场份额，这也就意味着如果2017年中国微投市场销售100万台，LG就要出货15万台。这个目标看似不高，但是考虑到LG MiniBeam系列产品的定位以及第一年登录中国市场的状况，其实要完成也并不轻松。那么到底两者合作会有什么火花？让我们一起拭目以待吧。

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