2024年中国投影市场伴随着国补的刺激，销售数据迎来复苏。据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年双十一大促期间，中国智能投影（不含激光电视）线上公开零售渠道的销量为52.1万台，同比上涨20.6%；销额为10.5亿元，较2023年促销期上涨9.1%。这一“量额齐增”的现象背后，得益于“以旧换新”政策的推动，极大地降低了智能投影的价格，使得消费者能够以更实惠的价格购买到心仪的产品。
不过，也并非所有细分投影都有所增长，在智能投影市场中，不同技术路线的产品表现各异。以低价著称的1LCD智能投影在双十一期间线上销量占比回落至50.1%，较2024年前三季度下降20.8个百分点。这主要归因于国补政策对高端产品的倾斜，使得售价越高、补贴越大的特点更加凸显，从而利好于中高端产品。相比之下，激光光源产品和4K分辨率产品在双十一期间不断走俏，合计销量份额达到了2024年前三季度的两倍之多。
总体来看，尽管今年市场环境面临诸多挑战，如消费者信心指数下滑、房地产市场低迷等，但智能投影市场仍展现出强劲的发展潜力。据洛图科技预测，2024年中国智能投影市场销量将回升至601万台左右，同比增长2.6%。这一预测虽然较年初的620万台有所缩减，但仍显示出市场对智能投影产品的强烈需求。
而针对投影机市场，我们根据中关村在线的热度关注数据，进行了详细的分析，从价格关注，TOP10投影机产品以及亮度和分辨率的关注分布等角度来具体接下一下2024年的投影机市场表现。
从中关村在线的价格关注分布数据可以看出，3000元以下的价格段是最受关注的，占比约为35.48%。同时我们注意到4000元到8000的关注加起来也有30%以上的占比。2024年随着“国补”的推出，以旧换新政策的刺激，用户对于更高价格的投影机更为关注。因为叠加优惠之后，原本五六千元的投影机，到手的价格更加优惠，这也是今天高端投影机销量上扬明显的主要原因。
在家用市场中，哪些产品热销呢？消费者又关注哪些产品呢？我们特意收集了用户关注度最高的TOP10产品。其中，极米Z7X的关注度最高，它具有轻薄的优势，亮度也有提升，最重要的是价格更具诱惑力，2023年不少LED智能投影的价格都有下调。而极米H3S的关注度排名第二，尽管不是极米的最新旗舰产品，但从综合来看，它具备很强的竞争力。Vidda C2 Ultra的关注度排在第三。这是一款高端的激光投影机，但是因为今年到手成本的优势，所以排名提升明显。
此外优派的LX700-4K Ultra的关注也不错，这是一款具有影院级效果，同时兼具电竞特性的一款投影机，售价在万元左右，这也说明了用户对于投影机的功能开始有更多的期待，如果能够在观影的同时，玩游戏的体验也能提升，是更受消费者青睐的设计。
在分辨率方面，1080的关注度最高，而800X600的关注度只有1.63%左右。这表明投影市场已经进入了1080P起步，以追求4K为目标的时代，低于1080P分辨率的产品显然已经鲜有关注度。目前来看，4K产品的价格仍然较高，但随着价格的下降，预计4K分辨率的关注度还会进一步增加。
关于亮度，消费者仍然停留在“越高越好”的认知阶段，5000流明及以上的产品受到最多的关注。这种高亮度更适合专业市场，家庭用户很少需要如此高的亮度。而在2000流明到5000流明之间的亮度区间，关注度超过50%，这个亮度范围更适合家用市场。
至于品牌关注度方面，传统投影机品牌爱普生和明基依然占据着排名的前两位。凭借智能投影的优势，松下以传统优势排在第三位。而极米和坚果都是智能投影的代表品牌，分列第四和第五名。索尼的专业家用投影机依然关注度更高，而当贝则是进两三年进步较快的品牌。此外NEC以及优派今年都推了不少的新品，关注度也不错。
2024年的投影机市场，产品的新功能并不多，光源的升级，功能的拓展都遇到了一些瓶颈。目前主要可讲的故事就是色彩上的优化，预计2025年仍旧无法在规格升级上给消费者太多的刺激。所以2025年的投影机市场预计仍旧是围绕价格做文章的一年。同时面临市场的压力，预计市场洗牌的速度也会更快，一些低端投影机品牌可能会逐渐出清，这将有助于推动智能投影市场向更高层次发展，满足消费者对品质生活的追求。
从长远来看，消费者对于超大屏的喜爱逐年增加，投影机以及激光电视的增长前景仍旧是明朗的，但是需要考虑全球经济的影响，在价格上，必须更多让利消费者。
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