近期，宝马汽车在中国市场的策略调整引起了广泛关注。据晚点Auto报道，宝马汽车方面表示，下半年将重点关注业务质量，并支持经销商稳扎稳打，不再参与激烈的价格战。与此同时，北京朝阳区一家宝马4S店的销售人员透露，从本周开始，宝马全系车型价格均有所上调。
今年5月，宝马i3车型曾以5折的优惠力度进行促销，裸车价格低至17万元，落地价格低至19万元。此外，今年1月发布的全新宝马i5也提供了大幅优惠。尽管如此，宝马汽车的降价策略似乎并未带来预期的市场效果。
7月11日，汽车行业分析师孙少军透露，宝马计划从本月起实施"降量保价"策略，以应对价格战带来的门店经营压力。此前，宝马已向全国经销商发布了一系列补贴与减免政策，包括提供高达3%的价格折让支持，允许提前支付以加速资金流转，降低逾期付款的违约金年利率至2.5%，并对滞港车辆的仓储费用实施减半优惠等。
然而，根据媒体报道，2024年第二季度，宝马和奔驰在全球市场的销量分别同比下滑1.3%和6%，而在中国市场的销量下降幅度更是超过了全球平均水平。这表明宝马汽车在中国市场面临的挑战依然严峻。
宝马汽车的这一策略调整，反映出其对当前市场形势的深刻理解和积极应对。通过优化产品结构、提升服务质量和增强品牌价值，宝马汽车有望在激烈的市场竞争中保持竞争力，实现可持续发展。
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