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近期,宝马汽车在中国市场的策略调整引起了广泛关注。据晚点Auto报道,宝马汽车方面表示,下半年将重点关注业务质量,并支持经销商稳扎稳打,不再参与激烈的价格战。与此同时,北京朝阳区一家宝马4S店的销售人员透露,从本周开始,宝马全系车型价格均有所上调。
今年5月,宝马i3车型曾以5折的优惠力度进行促销,裸车价格低至17万元,落地价格低至19万元。此外,今年1月发布的全新宝马i5也提供了大幅优惠。尽管如此,宝马汽车的降价策略似乎并未带来预期的市场效果。
7月11日,汽车行业分析师孙少军透露,宝马计划从本月起实施"降量保价"策略,以应对价格战带来的门店经营压力。此前,宝马已向全国经销商发布了一系列补贴与减免政策,包括提供高达3%的价格折让支持,允许提前支付以加速资金流转,降低逾期付款的违约金年利率至2.5%,并对滞港车辆的仓储费用实施减半优惠等。
然而,根据媒体报道,2024年第二季度,宝马和奔驰在全球市场的销量分别同比下滑1.3%和6%,而在中国市场的销量下降幅度更是超过了全球平均水平。这表明宝马汽车在中国市场面临的挑战依然严峻。
宝马汽车的这一策略调整,反映出其对当前市场形势的深刻理解和积极应对。通过优化产品结构、提升服务质量和增强品牌价值,宝马汽车有望在激烈的市场竞争中保持竞争力,实现可持续发展。
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